Comment le marketing nous ment-il sur les phénomènes « alicaments » et « nutricosmétiques » ?

Thèmes abordés

Alicament, santé, aliments, nutricosmétique, marketing

Résumé du document

La liste est longue des produits de santé qui, depuis quelques années, sont venus enrichir les rayonnages de nos supermarchés. De fait, ces produits alimentaires présentent presque le profil d'un médicament, tant est persuasif l'argumentaire développé par les publicitaires pour louer leurs effets bénéfiques sur la santé et sur certaines affections en particulier.
Le marketing n'hésite pas à exploiter la recherche de bien-être et la crainte pour sa santé de la population.
Après la mode des produits « light » et des "zéro-sucre", voici l'ère des alicaments. Que ce soit sous forme de boissons lactées au L-caséi, de pâtes aux omégas 3, de jambon à teneur réduite en sel, les alicaments envahissent les rayons de nos supermarchés.

Extraits

[...] Selon nous, ce produit est à la limite du nutricosmétique car il touche à la beauté physique. Mais son intérêt premier est de limiter l'appétit pour lutter contre le surpoids ou l'obésité, fléau actuel de notre société de consommation. Il y'a donc là une dimension santé plus que cosmétique. On ne peut pas le comparer à une crème amincissante par exemple. Les nutricosmétiques Des crèmes aux extraits de caviar ou de jeunes pousses de vigne d'un château, de la cacaothérapie des yaourts de beauté ou des gélules alimentaires pour être plus belle, la nutricosmétique fait parler d'elle et ne cesse de s'incruster dans notre vie. [...]

[...] Ce qui est bien supérieur aux yaourts classiques. Les consommateurs ont eu du mal à accepter de payer un prix si élevé juste pour du yaourt, certes un peu spécial Combien ça coûte une cure Essensis ? D'après les inscriptions au dos de l'emballage des yaourts, il faut six semaines de consommation quotidienne, à raison de deux pots par jour, pour voir les effets beauté d'Essensis. En considérant le prix moyen d'une boîte de quatre yaourts sur le marché (2,30 euros), une cure complète coûte 50 euros. [...]

[...] C'est le produit Innéov anti-âge fermeté qui a été lancé en premier sur le marché et c'est encore la vedette des groupes. Pour une peau lisse, ferme et radieuse sur l'ensemble du corps. Trois actifs : Lactolycopène : Antioxydant qui va stimuler le renouvellement cellulaire La vitamine C protège l'armature élastique de la peau Les insoflavones de soja préservent la fermeté et la densité de la peau DANONE, l'échec du yaourt ESSENSIS Avec Essensis, Danone prend le pari en mars 2007 de convaincre les Français que s'occuper de leur peau. [...]

[...] Des mesures où il faut donc bien peser ses mots et ses promesses ! On n'est pas à l'abri des dérives et de se faire avoir par des publicités mensongères des entreprises, dont la priorité, n'est pas l'éthique. Notre réglementation française empêche heureusement de suivre l'exemple des États-Unis et du Japon avec des alicaments qui font des promesses pour éviter le cancer grâce à certaines boissons et le rhume grâce à certains chewing-gums En Europe, nous ne pourrons jamais utiliser ce genre d'allégation pour vendre puisque la législation l'interdit : l'étiquetage d'une denrée alimentaire ne doit pas faire état de propriétés de prévention ou de traitement et de guérison d'une maladie, ni évoqués ces propriétés. [...]

[...] Il faut que les marques qui vendent ces produits fassent place à l'éthique en étant plus strictes sur les réglementations. Depuis 2010, l'agence française de sécurité sanitaire (AFSSA) évalue la valeur scientifique de certains messages publicitaires. Cette réglementation stricte, dès la fabrication du produit, permettra d'éviter d'induire en erreur les consommateurs par des messages trompeurs ou alléchants. Désormais si vous voyez une promesse marketing du type ce yaourt réduira votre taille tout en améliorant votre peau et effaçant vos rides et ce produit a été testé sur 36 femmes soyez vigilant et ne croyez pas tout ce que l'on vous dit. [...]