L’enfant est-il en danger face aux stratégies marketing dont il est la cible ?

Thèmes abordés

Marketing, Enfants, Marketing des Enfants, Dangers

Résumé du document

Comment les spécialistes du marketing ciblent-ils les enfants?
Les enfants constituent un public cible important puisqu'ils possèdent leur propre pouvoir d'achat, qu'ils influencent les décisions d'achat de leurs parents et qu'ils sont les consommateurs de demain. Les spécialistes du marketing tentent de séduire les enfants afin d'inciter l'achat et de séduire les parents. Les dépenses faites par l'industrie pour la publicité des enfants prouvent l'intérêt qu'ils suscitent auprès des professionnels. Les dépenses au cours de cette dernière décennie ont littéralement explosé dans ce domaine.
De nos jours, les parents achètent davantage pour leurs enfants. L'enfant naît innocent, mais devient vite prescripteur puis consommateur!
La place de l'enfant au sein de notre société s'est largement modifié depuis une vingtaine d'années, son pouvoir d'achat également et le professionnel du marketing n'hésitent pas à exploiter ce marché. L'enfant est-il en danger face aux stratégies marketing dont il est la cible?

Extraits

[...] Il existe deux catégories de harcèlement : persévérance et importance. Le harcèlement de «persévérance» : une demande répétée encore et encore. Le harcèlement dit «d'importance» : C'est le plus efficace des deux. Cela naît de la culpabilité des parents de ne pas pouvoir passer suffisamment de temps avec leurs familles ainsi que le désir de vouloir offrir le meilleur à leurs enfants. Dans tous les cas des demandes sont acceptées : 50% tout de suite et 15% après une discussion. [...]

[...] L'enfant doit alors vivre et apprendre tout en restant prudent et ne pas se laisser envahir par ces techniques d'influence dont le principal objectif reste la vente. Cependant, poussés à l'extrême, la publicité et le marketing n'ont pas de bonnes influences sur les enfants et créent des comportements alarmants. Le rôle des parents et de l'entourage proche de l'enfant est alors de le prévenir et de le protéger contre ces débordements éventuels. Avec ce développement constant des médias et diverses techniques publicitaires ou marketing, de quelles manières les enfants vont-ils évoluer à l'avenir ? [...]

[...] L'enfant est-il en danger face aux stratégies markéting dont il est la cible ? Sommaire Introduction I-Evolution du comportement d'achat Facteurs Potentiel d'achat du consommateur Les stratégies auxquelles recourent les enfants II-Les grandes STRATÉGIES auxquelles recourent les spécialistes pour cibler les enfants et les adolescents Historique Le mariage de la psychologie et du marketing Les différents médias et leurs influences Distribution et Merchandising Le produit Le prix : promotion des ventes Internet Utilisation de stars, de personnalités ou de personnages à fort impact La fidélisation à une marque Le marketing viral et marketing de rue (pour les ados) La commercialisation dans l'éducation L'événementiel et les produits dérivés III-Les ENJEUX particuliers pour les jeunes enfants Les préoccupations liées au développement Les effets du matérialisme La publicité de repas-minute et la nutrition Les débordements via Internet Les jeunes collectionneurs Le rôle des parents Conclusion Bibliographie Introduction Comment les spécialistes du marketing ciblent-ils les enfants? [...]

[...] Le marketing viral et marketing de rue (pour les ados) Cette nouvelle approche se base sur le principe de bouche à oreille. Les entreprises recrutent des jeunes considérés comme cool par leur communauté. En faisant porter des vêtements ou utiliser certains produits à ces lanceurs de tendance, les entreprises espèrent ainsi pénétrer plus facilement le marché des adolescents. La commercialisation dans l'éducation Jusqu'à présent, on pouvait croire que les écoles étaient des endroits où les enfants étaient à l'abri de la publicité. [...]

[...] Quant aux couleurs utilisées pour, les produits sont primordiaux, elles reflètent les valeurs de la marque. Les enfants repèrent les produits en fonction des caractéristiques visuelles (forme, couleur Les plus jeunes enfants ne sachant pas lire il est plus facile de retenir pour eux qu'ils veulent manger par exemple Les poissons panés qui sont dans la boîte jaune plutôt que le nom de marque (Croustibat). Le packaging doit être repérable dans n'importe quelle situation : à l'école ou chez des copains afin qu'il puisse le reconnaître ensuite dans un supermarché. [...]