Les cosmétiques pour hommes sont-ils en train de révolutionner la notion de masculinité ?

Résumé du document

Le marché des cosmétiques pour homme est sur son aire de lancement. Apparaît ainsi la notion de néo-masculinité. Depuis quelques années, on assiste à un changement du comportement de la gente masculine concernant leur apparence, et par conséquent leur relation aux cosmétiques et au monde de la beauté. Enfin débarrassé de ses modèles ancestraux, l'homme du troisième millénaire a changé : il n'a plus besoin de se rassurer sur sa virilité. L'homme d'aujourd'hui se soucie de son apparence physique car il a pris conscience que son corps est de plus en plus un moyen de se mettre en valeur socialement. Auparavant, il s'occupait éventuellement de lui pour faire plaisir à sa femme désormais il le fait tout simplement pour lui, même si, il n'est pas prêt à multiplier les gestes inutiles.

Extraits

[...] Les produits cosmétiques pour hommes Les caractéristiques Le nom de la marque a une importance capitale sur l'image véhiculée par le produit. Le nom doit correspondre au positionnement de la marque. Par exemple, la marque Nickel joue beaucoup sur l'humour et le décalé. En effet, les produits de la gamme communiquent non pas sur leurs avantages, mais sur l'environnement du consommateur. Lendemain de fête, Bonne gueule ou encore Attention aux yeux constituent des noms de références produites explicites, révélant le franc-parler propre aux hommes. [...]

[...] Il n'hésite pas à arborer un style efféminé (coupes de cheveux, bijoux, vêtements ) et cela ne l'empêche pas d'être perçu comme un homme très viril. David Bowie, Robbie Williams, Keanu Reeves appartiennent également à cette branche de la population. La demande Les consommateurs ont également différentes attentes selon l'âge, la sexualité ou le type de peau. Le consommateur de produits cosmétiques pour homme est jeune, dynamique et soucieux de son apparence et de son bien- être. En effet, l'homme exige une rapidité d'utilisation du produit car il a une vie active et ne peut prendre autant de temps qu'une femme pour s'occuper de lui-même. [...]

[...] Il en va de même pour les codes couleurs. Les marques tournent autour de motifs/photographies en noir et blanc, et d'emballages produits en bleu/argenté. Ces codes couleurs sont des codes masculins. Synthèse des réponses L'image de la femme associée aux cosmétiques est le frein principal à l'achat. Les cosmétiques remettent en cause la virilité des consommateurs bien que les différences entre les produits masculins et féminins soient de plus en plus tenues. Néanmoins les hommes sont persuadés que cette tendance va s'inscrire dans les mœurs avec le temps. [...]

[...] L'histoire des cosmétiques pour homme Définition Un cosmétique désigne une substance ou une préparation destinée à entretenir et à embellir diverses parties superficielles du corps humain (l'épiderme, les lèvres, les ongles En général, on ne considère pas les alcools, c'est-à-dire les parfums comme cosmétiques ni les soins tels que les gels douche, les déodorants, les mousses à raser ou les savons corporels qui eux font partie des produits d'hygiène corporelle. La masculinité au sens général désigne les caractéristiques physiques de l'homme adulte auxquelles on associe des qualités telles que la force et le courage. Elle est synonyme de maturité et de virilité. Aujourd'hui l'homme intègre progressivement les produits dermo-cosmétiques. L'homme a perdu de sa virilité avec l'arrivée de la femme sur le marché du travail. L'image de l'homme ultra-viril est complètement obsolète. Histoire, des cosmétiques en bref Les premiers cosmétiques sont apparus en Egypte avec la première dynastie. [...]

[...] Cependant les marques cherchent à transmettre une image masculine, virile. La notion de cosmétiques hommes est nouvelle ou presque sur le marché des produits de soin et d'hygiène générale. Elle a commencé à effectuer une percée réelle, il y a 10 ans. Toutefois, suite à certains changements dans les mœurs et les mentalités, cette percée s'est faite de plus en plus forte au fil des années. On a découvert les métrosexuels mais un nouveau type de population est apparu les uber-sexuels. [...]