Les raisons de l'apparition des tendances de consommation

Résumé du document

Nous savons que jusque dans les années 1950, où l'offre était inférieure à la demande, la consommation était en rapport uniquement avec la satisfaction d'un besoin. Après ces années-là, la consommation est devenue un acte nécessaire pour posséder un grand nombre de produits qui permettaient alors de s'intégrer dans la société moderne dite de consommation. L'offre est devenue extrêmement supérieure à la demande, l'objectif a été dans un premier temps d'écouler les stocks avec l'apparition de la fonction Marketing, puis depuis les années 1970, les marketeurs ont dû intégrer les besoins et attentes des consommateurs dans les produits.
Comme le dit Joël Brée, dans Le comportement du consommateur, « Consommer est alors une exigence, car la possession d'une grande variété de biens est perçue comme le passeport vers la civilisation post-industrielle et la principale condition d'une certaine qualité de vie. »
Ces nouvelles tendances ont émergé en raison des mutations démographiques, culturelles, environnementales et sociales des sociétés modernes. En effet, les sociétés modernes sont aujourd'hui caractérisées par une activité infinie et donc par consommation incessante. Les usines tournent jour et nuit, il est possible d'acheter à n'importe quelle heure de la journée et de la nuit.

Extraits

[...] Nous pouvons dire que le consommateur cultive sa bonne conscience dans ses actes de consommation, mais pas seulement, il y intègre encore plus les valeurs, la culture, et les groupes d'appartenance auxquels il adhère. Ainsi, le prix n'est plus le seul facteur dans la décision d'achat, les marketeurs se doivent d'intégrer d'autres moyens afin de séduire le consommateur. Comment se servir de ces tendances en marketing ? Nous savons que les facteurs socio-démographiques ont toujours été très utilisés dans l'élaboration du mix du produit ou du service. [...]

[...] Ce magasin possède un univers propre avec une clientèle spécialisée qui adhère au même mode de vie (style de musique, vestimentaire, port de piercings et tatouages Ce concept très personnalisé permet le rassemblement d'individus de groupes semblables et facilite ainsi l'échange, la communication, la participation aux mêmes projets, soirées Ces services annexes contribuent donc au tissage de ce lien social. De même dans les activités de services, la recherche de lien social est intégrée comme le rapporte Trend observer dans Retour sur les tendances émergentes en 2005. Dans un service de transport où nous avons l'habitude de trouver des individus isolés mais ensemble le temps du transport, IDTGV & CO est un service qui permet de placer les individus en fonction de leurs centres d'intérêt dans les compartiments du TGV à l'aide de bases de données renseignées. [...]

[...] Une tribu se caractérise notamment par des rites et comportements communs. Un tel rapprochement peut être supposé car la tendance : le besoin de lien social insiste sur le fait que le comportement d'achat doit permettre de se rattacher à un groupe (tribu) et de marquer encore plus son appartenance à celui-ci afin d'éviter à tout prix l'isolement. De nos jours, la consommation concernant notamment les produits textiles ou de haute technologie étant de plus en plus tribale, il est très important pour les marques d'affirmer une identité, d'insister sur l'esprit de communauté qui répond à ce besoin des consommateurs de se rattacher à un groupe d'individus dans son acte de consommation. [...]

[...] A notre niveau, nous nous sommes interrogés sur les raisons de l'apparition de ces tendances. Nous savons que jusque dans les années 1950 où l'offre était inférieure à la demande, la consommation était en rapport uniquement avec la satisfaction d'un besoin, après ces années-là, la consommation est devenue un acte nécessaire pour posséder un grand nombre de produits qui permettaient alors de s'intégrer dans la société moderne dite de consommation. L'offre est devenue extrêmement supérieure à la demande, l'objectif a été dans un premier temps d'écouler les stocks avec l'apparition de la fonction Marketing, puis depuis les années 1970, les marketeurs ont dû intégrer les besoins et attentes des consommateurs dans les produits. [...]

[...] La sauvegarde de l'environnement est devenue une préoccupation majeure chez l'individu et le consommateur. Joël Brée précise que la sensibilité écologique a su acquérir une place de choix, elle s'impose comme une valeur universelle qui dépasse les limites des groupes culturels. De ce fait, mais également du changement des habitudes et des modes de vie : l'augmentation des ménages biactifs avec deux revenus, le développement des familles monoparentales, l'augmentation des activités de loisirs, la montée de l'individualisme (les individus ne cherchent plus simplement à satisfaire des besoins basiques mais des besoins élargis qui sont en adéquation avec leur nouveau mode de vie et qui leur permettent un épanouissement social) la baisse du temps de travail (35h semaines de congés payés, les RTT et les repos compensateurs), la multiplicité de l'offre et la férocité de la concurrence entre les produits et les services ; le consommateur des années 2007 a lui aussi suivi ce phénomène et a changé son comportement de consommation. [...]