Les célibataires sont-ils une nouvelle cible pour les entreprises ? (2011)

Thèmes abordés

Les célibataires nouvelle cible marketing

Résumé du document

Chaque année, les célibataires sont en augmentation constante. Selon le dernier recensement de l'INSEE (Institut National de la Statistique et des Études économiques) on comptait 7.4 millions de personnes âgées de plus de 18 ans vivant seules en France en 2004. Cependant l'INSEE ne comptabilisait pas le nombre de familles monoparentales, ni les individus divorcés ou les personnes mariées vivant seules ainsi que les veufs ou veuves. Or lorsque nous les prenons en compte, les célibataires atteindraient aujourd'hui plus de 15 millions d'individus en France.

Selon plusieurs études sociologiques, les célibataires auraient tendance à consommer beaucoup plus que les personnes en couple. En effet, les célibataires se souciant plus de leur apparence et ayant un intérêt considérable pour les loisirs vont alors consommer de nombreux produits et services qui les mettent en valeur et les distraient.

Cette montée du célibat et la tendance des célibataires à consommer bien plus que la moyenne nous amener à nous demander si les célibataires constituent une nouvelle cible marketing ? Quelles ont été les réactions des entreprises et comment les entreprises peuvent-elles alors communiquer avec cette cible ?

Extraits

[...] Grâce à toutes ces recommandations, les entreprises devraient pouvoir éviter une crise sur le net. Cependant, si cette dernière se produit tout de même il existe certains conseils que les entreprises peuvent suivre pour éviter d'aggraver la situation, car leurs pertes peuvent être très colossales. Ainsi, il est très important que les entreprises réagissent rapidement lors d'une crise, le meilleur timing étant dans les 48h à partir du commencement de celle-ci. Ensuite, il est impératif de ne pas entamer une opération de marketing. [...]

[...] Note objectif lors de cet exposé sera de vous démontré que les célibataires peuvent constituer une réelle cible marketing pour les entreprises. Pour cela, nous réaliserons dans un premier temps une analyse sur les célibataires en les considérants comme une communauté à part entière. Ainsi nous définirons tout d'abord les différents types de célibataires puis nous constaterons l'évolution de cette communauté depuis les années 1960. À partir de cette première approche, nous pourrons alors montrer dans un deuxième temps les réactions des entreprises pour répondre aux besoins de cette cible. [...]

[...] - BRUNET Marion. Article De plus en plus de célibataires parmi les 18-34 ans Le figaro du 28 aout 2008. -AXIOM Trend (le baromètre des données consommateurs). Communiqué de presse : Plus de 30% de célibataires parmi les foyers français ! A chaque âge, son profil . Février 2008 - LEVIN Marie-Juliette. Article Les célibataires, des cibles en mutation Edition N°102 Marketing Direct du 1er mai 2006. Livre : LARDELLIER Pascal. [...]

[...] Ainsi d'après l'INSEE, en France on comptabilisait en millions de personnes vivant seules millions de veufs million de divorcés million de mono parents millions de jeunes en collocation et de sans-abris. Ce qui totalise 13.8 millions de singles le célibataire sont présents dans toutes les catégories socioprofessionnelles (étudiants, femmes cadres, ouvriers, etc.). Ce phénomène de société a différentes explications. Il faut tout d'abord prendre en compte le recul progressif de l'âge du mariage et de l'entrée dans la vie de couple. En 1972, l'âge moyen au mariage était de 22 ans pour les hommes ans pour les femmes. [...]

[...] Pour se détendre, ils privilégient le sport et utilisent les nouvelles technologies pour rompre la solitude. Parmi cette tranche d'âge, on différencie les Singles Branchés accros à Internet et aux téléphones portables des City Campus qui ont des revenus modestes, mais l'investissement en matériel technologique est prioritaire. -Les CITY SINGLES célibataires entre 35 et 49 ans qui consomment essentiellement pour se faire plaisir, ils aiment les produits nouveaux et sont sensibles à ce qui peut leur faire gagner du temps (voiture, micro- ondes). [...]