Les adolescents et la culture

Résumé du document

La France est le pays qui possède un des plus grands patrimoines culturels, mais il existe aujourd'hui un paradoxe car les adolescents accordent de moins en moins d'importance à ce passé. Avec les nouveaux moyens technologiques, les jeunes délaissent la culture dite traditionnelle comme les livres, les musées et la littérature en faveur de la télévision, des jeux vidéo et internet.
Nous allons cibler l'analyse sur les adolescents, et allons nous focaliser sur le rapport qu'ils sont avec la culture. En premier lieu nous nous intéresserons à l'évolution du rapport jeunesse et culture depuis 1946. Ensuite nous verrons les moyens par lesquels la culture est véhiculée auprès des jeunes. Puis, nous verrons les différents produits alliant culture et loisirs destinés aux adolescents. Enfin nous présenterons les différentes stratégies marketing mises en place par les entreprises.

Extraits

[...] Nous avons pu constater que l'intérêt des adolescents était davantage porté sur les supports des nouvelles technologies que sur les supports traditionnels. Par conséquent, nous avons axé nos objectifs marketing sur l'amélioration des supports dits traditionnels ainsi que les nouveaux supports en complétant leurs fonctionnalités. Le niveau actuel de connaissance des adolescents est donc un sujet très controversé. En effet, nous ne pouvons affirmer que les jeunes sont de moins en moins cultivés, car bien qu'ils accordent moins d'intérêts à la culture, ils se cultivent différemment et s'imprègnent d'une culture nouvelle. [...]

[...] Ce sont des sites personnels où chacun peut mettre en ligne ce qu'il aime. De plus, de nouvelles applications telles que Facebook sont devenues très populaires surtout chez les adolescents. Les créateurs de ce site ont proposé des applications comme des questionnaires de géographie, de culture générale et autres. En plus de l'aspect éducatif, les adolescents peuvent mesurer les résultats de chacun. On trouve également sur internet toutes les formes de culture, du livre au film en passant par la musique. [...]

[...] Partie 2 : Objectifs marketing Problématiques Comment conserver la culture et l'attention que les ados lui portent ? Comment la faire évoluer, augmenter l'intérêt qu'elle a aux yeux des ados? Grâce aux moyens dits " traditionnels" Les musées Bien que les musées soient encore fréquentés régulièrement par les adolescents, leur motivation n'est plus la même. En effet, les jeunes vont moins volontiers visiter des musées du fait qu'ils disent s'ennuyer et ne trouver peu d'intérêt aux visites. C'est pourquoi il est nécessaire d'adapter cette offre à la demande, qui désormais exige un réel divertissement, rapide, qui nécessite peu de concentration et d'implication. [...]

[...] Une promotion constante de ce dispositif pourrait faire bouger les jeunes à prendre conscience d'un besoin de se cultiver en restant raisonnable sur les dépenses, car ces chèques sont une partie payée par la région, et donc reste accessible à toutes les catégories de population. En définitive, les nouvelles technologies et dispositifs mis en place pour répondre aux besoins des jeunes sont corrects, mais les jeunes seront toujours à la recherche des dernières tendances, c'est pourquoi les moyens utilisés pour les captiver et garder le désir de connaissance devront également suivre ces évolutions. Conclusion A travers cette étude, nous avons donc pu voir que les adolescents d'aujourd'hui n'avaient plus les mêmes motivations d'achat et comportements de consommation face à la culture qu'avant. [...]

[...] Celles-ci créant de nouveaux moyens de communiquer et d'accéder à la culture et à tous types d'informations. Ces améliorations et innovations ne sont pas arrivées uniquement par le progrès technique grâce à de nouvelles découvertes, mais pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Aujourd'hui les consommateurs ne veulent plus attendre, ils veulent tout avoir facilement et surtout rapidement, les modes de vie ont changé et ne donnent plus la possibilité de prendre son temps. Le consommateur a également de nombreuses activités afin de le distraire auxquelles il n'avait pas accès auparavant. [...]