Les adolescents : une cible de plus en plus intéressante pour le marketing

Thèmes abordés

Adolescents, cible, plus, intéressante, marketing

Résumé du document

Qu'entend-on par adolescent ? Ce terme regroupe tous les jeunes âgés de 11 à 18 ans c'est-à-dire de la sixième au baccalauréat. Cependant, on devine que ce groupe n'est pas homogène dans la mesure où ils ne partagent pas les mêmes centres d'intérêt, codes ou langages et qu'ils n'adoptent pas les mêmes comportements ou valeurs. Ainsi, l'on distingue les 11-14 ans appelés les « badge marketing » des 14-18 ans nommés les « pur marketing ».

Extraits

[...] Les adolescents : une cible de plus en plus intéressante pour le marketing Qu'entend-on par adolescent ? Ce terme regroupe tous les jeunes âgés de 11 à 18 ans c'est-à-dire de la sixième au baccalauréat. Cependant, on devine que ce groupe n'est pas homogène dans la mesure où ils ne partagent pas les mêmes centres d'intérêt, codes ou langages et qu'ils n'adoptent pas les mêmes comportements ou valeurs. Ainsi, l'on distingue les 11-14 ans appelés les « badge marketing » des 14-18 ans nommés les « pur marketing ». [...]

[...] Justement par rapport à la société, l'adolescent à parfois un point de vue idéaliste, par exemple à vouloir changer le monde, parfois rebelle, il rejette les adultes, sa famille, sont violents et parfois criminels et se désintéressent complètement de la vie publique. L'intérêt que portent les marques pour cette population est que les adolescents ont de plus en plus de pouvoir d'achat mais aussi qu'ils sont prescripteurs. C'est-à-dire que qu'ils influencent de plus en plus leurs parents/proche dans leur décision d'achat. Mais il est aussi le consommateur de demain. Sa consommation est atypique c'est-à-dire que tout achat est dans l'optique d'appartenir à un groupe. Afin de sensibiliser les adolescents, les entreprises optent pour deux types de marketing. [...]

[...] Ou les entreprises ont une stratégie de pur marketing qui est une stratégie de progression. Le but étant en finalité d'adhérer aux valeurs de l'adolescent. Les stratégies qui sont donc employées pour atteindre la cible sont des valeurs positives. Les marques jouent avec les sensations fortes des adolescents, la liberté, un mode de vie, des émotions fortes, la réalité hors normes, la convivialité. Les stratégies marketing pour atteindre les cibles sont multiples et variés. Les marques doivent être à l'affut des aspirations et des tendances de demain. [...]

[...] C'est pour cette raison que les marques ne doivent pas adopter de discours commercial trop abusif, trop direct avec les adolescents. En effet la lassitude et le rejet du message se répercute sur la marque. En conclusion nous pouvons dire que les adolescents sont devenus des professionnels de la consommation et de la communication. Ceci explique pourquoi les marques innovent sans cesse dans leur manière de s'adresser à ces derniers. L'enjeu des marques cherchant à viser les adolescents doivent absolument et non seulement devenir cool, mais surtout de le rester. [...]

[...] Un message doit circuler au sein d'une population qui constitue la cible définie par l'entreprise. les individus doivent être influencés, changés dans leur comportements et leurs impressions. C'est une stratégie de marketing souvent utilisé lors de lancements de produits et plus particulièrement si la cible est le marché adolescent. Ils sont en effet des hyper-communicants. Il existe aussi l'undercover marketing, qui vise à approcher le consommateur dans son environnement sans qu'il ait conscience d'une démarche commerciale. Le marketing furtif va diffuser une information ou un message favorable à la marque ou à ses produits sans que le message apparaisse. [...]