Les nouvelles tendances de consommation environnementales

Résumé du document

La population change et le mode de vie des consommateurs aussi. La mondialisation et les importations ont ouvert l'horizon du consommateur. Les modes de consommation s'homogénéisent. La population vieillit. L'espérance de vie s'allonge grâce aux progrès de la médecine et l'amélioration du niveau de vie. En 2007, les plus de 65 ans représentaient 12,6% de la population française contre 15% en 1994 (Source : INSEE). L'espérance de vie devient, en 2006, 77 ans pour les hommes et 84 ans pour les femmes. Cette tendance devrait s'accentuer. Désormais, les inactifs profitent pleinement de leur retraite et optimisent ce temps pour vivre et consommer pleinement. Les retraités sont une catégorie de population à prendre en compte dans le développement de nouveaux marchés.
Le vieillissement de la population favorise de nouveaux modes de consommation ou de vie. Le temps d'inactivité est comblé pleinement par des projets de vie. Cette prévoyance de la vie future occupe l'esprit des consommateurs actifs et favorise leur intérêt pour les aspects santé et nutrition de leur vie actuelle.
Une recrudescence des allergies, et notamment des allergies infantiles, incite également le consommateur à privilégier les valeurs nutritives des aliments qu'il consomme et à réfléchir à son mode de consommation. Le nombre d'asthmatique et d'allergiques a été multiplié par deux, dans les pays occidentaux et urbanisés.

Extraits

[...] Viennent ensuite les sociétés ou franchises proposant des soins corporels ou de beauté dans un secteur en pleine expansion. La demande est très forte et colle au plus près des nouvelles tendances de consommation actuelles. [...]

[...] Le souci de décoration de son logement en témoigne. Le consommateur veut se sentir bien chez soi et se constituer un espace refuge durable où il puisse se détendre et se ressourcer. Les matériaux utilisés sont de plus en plus choisis pour leur dimension écologique ou assimilée. Les tonalités privilégiées sont douces et naturelles, les produits simplifiés et exempts de composants chimiques (utilisation de peintures écologiques, de matériaux bois, liège, cellulose). Mais plus encore, toute la sensibilité du consommateur est désormais tournée vers la Nature. [...]

[...] Le cosmétique bio a le vent en poupe. Les consommatrices françaises achètent bio lorsqu'il s'agit de crèmes ou de soins, mais elles n'ont pas encore adopté le réflexe bio en ce qui concerne le maquillage. Cette tendance, qui s'est propagée dans toute l'Europe est amorcée sur le marché français. C'est pourquoi de nombreuses marques de cosmétiques traditionnels créent leur propre ligne de produits cosmétiques bio De même, les marques distributeurs bio (Carrefour, Auchan, Marionnaud) voient le jour. On trouve parfois une très grande différence de prix entre deux produits certifiés. [...]

[...] Le temps d'inactivité est comblé pleinement par des projets de vie. Cette prévoyance de la vie future occupe l'esprit des consommateurs actifs et favorise leur intérêt pour les aspects santé et nutrition de leur vie actuelle. Une recrudescence des allergies, et notamment des allergies infantiles, incite également le consommateur à privilégier les valeurs nutritives des aliments qu'il consomme et à réfléchir à son mode de consommation. Le nombre d'asthmatique et d'allergiques a été multiplié par deux, dans les pays occidentaux et urbanisés. [...]

[...] Le consommateur se renseigne, lit des articles portant sur les composants des produits de grande consommation, consulte des études comparatives sur les enseignes, les marques. Les achats sont réfléchis, parce que le consommateur cherche à faire des économies en fonction de son choix de produits. Mais nous ne pouvons pas prétendre que la consommation des Français prend une tournure ascétique, puisque les achats plaisir ne sont pas exclus de la consommation courante. La consommation devient réfléchie, moins impulsive. Elle prend aussi un sens plus profond. Le consommateur se soucie de sa santé et de son bien-être. [...]