L'influence de la religion sur le consommateur

Résumé du document

La religion a un impact décisif sur le choix et la décision d'achat des produits de grande consommation, essentiellement : les produits alimentaires, vestimentaires et cosmétiques.
Aujourd'hui, le comportement des consommateurs devient de plus en plus dépendant de leur sous-culture religieuse et ethnique, alors que le marketing religieux et/ou ethnique reste encore un sujet tabou dans certains pays.
La connaissance de la religion des consommateurs est donc une nécessité majeure pour le marketeurs, tenant compte l'importance sans cesse croissante du marché des produits conformes à la religion essentiellement le Halal.
En plus de leurs rituels spécifiques, les religions orientent aussi leurs adeptes en ce qui concerne leurs usages, leurs comportements, leur travail, leurs transactions commerciales et financières, leurs coiffures, leur vestimentaire, leur alimentation… Elles régissent l'aspect spirituel et le quotidien de l'humain.
Ceci représente donc une importante influence et une orientation certaine du choix des produits de grande consommation et est d'une importance primordiale pour le marketing.
Les marketings religieux, tribal, communautaire, ethnique, identitaire, de la différence, des croyances, de diversité, des minorités…, se rejoignent pour s'adresser à des cibles différenciées par leurs sous-cultures et qu'il faut analyser pour pouvoir mener à bien une réflexion marketing valable.
La présente analyse n'a pas vocation d'être exhaustive pour cette problématique, que j'ai choisie pour sensibiliser les marketeurs sur la nécessité d'un minimum de connaissance des différentes religions pratiquées au sein du marché considéré et de leur influence sur le comportement des consommateurs.
Cette étude est axée sur le cas de la religion musulmane, et fait référence à trois différents types de marchés :

Un marché à minorité musulmane : cas de la France,

Un marché à majorité musulmane : cas du Maroc,

Le marché international des pays musulmans.

Extraits

[...] Les États-Unis : Un marché d'environ 13 milliards de dollars US, avec d'importantes entreprises d'exportation de produits Halal, tels que : Cargil, ConAgra, Tyson, Purdue Farms, Oscar Mayer et Midamar. CONCLUSION Les règles et les habitudes alimentaires de l'homme sont régies par ses appartenances culturelles et religieuses qui définissent ce qui peut être consommé de ce qui ne peut pas l'être (le licite, l'interdit et le douteux). Page 11 sur 14 Influence de la religion sur le consommateur D'antan seul la religion pouvait définir ce qui est comestible et non néfaste de ce qui peut être dangereux ou ingérable. [...]

[...] Page 8 sur 14 Influence de la religion sur le consommateur Plusieurs banques islamiques attendent l'autorisation pour accéder au marché Marocain. Marché faiblement bancarisé avec des centaines de milliers d'individus souvent très riches et s'interdisant les produits bancaires traditionnels avec intérêts. Le non succès de lancement de ces produits bancaires est dû selon la BAM et certains banquiers à des problèmes techniques de démarrage (mise en place des produits, formation personnels ) et à leur coût élevé par rapport aux produits conventionnels. [...]

[...] Le taux d'intérêt devient alors profit ou à la limite perte. Cependant, il y'a une restriction majeure à observer, qui interdit les placements dans les industries touchant au Haram ou au Machbouh, comme l'alcool, le porc, les armes, le tabac, la pornographie, ou les jeux de hasard. On distingue quatre formules courantes conformes aux principes de la religion musulmane et certifiables par les instances financières musulmanes, en particulier : l'AAOIFI (Accounting and Auditing Organization for Islamic Financial Institutions). Ces produits bancaires islamiques (ou Halal) sont définis dans la littérature4 comme suit : Ijara : C'est un contrat selon lequel l'établissement financier met un bien meuble ou immeuble à la disposition d'un client, à titre locatif, avec option d'achat au terme du contrat. [...]

[...] http://oumma.com/La-consommation-halal-aujourd-hui La consommation halal en France à travers une enquête réalisée par : Florence Bergeaud-Blackler, Docteur en Sociologie Université de la Méditerranée (France) et Karijn Bonne, Doctorante marketing Hogeschool Gent (Belgique) http://al-kanz.org/2008/02/04/alors-kfc-halal-non-halal http://al-kanz.org/2008/03/24/danone-eau-halal/ http://al-kanz.org/2007/05/16/le-chsr-met-a-disposition-des-musulmans-un-guide-des-ingredientshalal/ http://www.afrik.com/article11394.html : Crédit halal des banques http://aof.revues.org/index.html : Anthropology of food http://aof.revues.org/document90.html Muslim consumer's motivations towards meat consumption in Belgium : qualitative exploratory insights from means-end chain analysis. http://asidco over-blog.com/article-6605839.html Blog de l'association ASIDCOM (Association de Sensibilisation, d'Information et de Défense de Consommateurs Musulmans). Les nouvelles tendances et les produits Halal. http://www.bladi.net/11899-maroc-banques-halal.html Les banques se mettent au crédit halal, au Maroc. [...]

[...] Abstract The religion has a decisive impact on the choice and decision to purchase onsumer goods, mainly: food, clothing and cosmetics. Today, consumer behaviour is becoming increasingly dependent on their subculture religious and ethnic, while religious and / or ethnic marketing is still a taboo in some countries. Knowing the religion of consumers is therefore a need for major marketers, taking into account the unceasingly increasing importance of the market for products in onformity with the religion mainly the Halal. [...]