L'image de la femme dans la société actuelle : la femme et le marketing

Résumé du document

La place de la femme dans notre société a longtemps été controversée et le sujet continue actuellement d'alimenter les débats. Cependant, de nombreuses évolutions sont à noter. En effet, la place de la femme dans les foyers a changé, désormais les femmes travaillent, ne vivent plus que pour la maternité, c'est parfois même le mari qui s'occupe d'élever les enfants et la femme qui "ramène le butin". La femme a conquis de nombreux terrains, que ce soit dans le domaine de la politique où leur représentation est plus importante, ou dans le domaine du sport qui était jusqu'à récemment réservé aux hommes. La femme a fini par trouver sa place même si elle a dû pour cela faire plus de sacrifices et montrer plus de détermination que les hommes. Les femmes ont pris le monopole dans les décisions importantes familiales, elles ne sont plus laissées à l'écart et ont désormais le droit à la parole. Elles sont maintenant au centre des décisions. Les femmes en sont par conséquent devenues des cibles marketing principales. En effet, Les femmes représentent, et de loin, le segment de marché le plus influent de la planète.

Les femmes actuelles recherchent à la fois un équilibre professionnel et un équilibre relationnel. Elles rencontrent divers obstacles, notamment parce que l'environnement ne suit pas toujours la même évolution.
Cet équilibre, qu'elles recherchent, tente de faire rimer les valeurs féminines d'antan, telles que la maternité, la beauté et la vulnérabilité, avec celles d'aujourd'hui, comme le pouvoir, l'indépendance et le travail. En ce qui concerne d'abord l'aspect « maternité », il faut noter qu'il a fortement évolué : il est passé d'un sort inéluctable à une décision propre, un souhait et un choix conscient qui complète sa vie. Dans son couple également, la femme recherche l'harmonie, non pas en essayant d'être à l'image de son partenaire mais en optant pour la complémentarité. Elle a également besoin d'avoir un peu de temps à elle, de pouvoir mettre ses responsabilités de côté, de moments où d'autres prennent soin d'elle et où elle ne doit pas être le moteur. Cette femme est donc Femme « jusqu'au bout des ongles » dans tous les aspects de sa vie. Elle ne cherche plus à être l'égale de l'homme ou à devenir son fidèle reflet.

Extraits

[...] La femme mère de famille reste une cible classique. La femme dépense souvent son propre salaire, mais aussi une bonne partie de celui de son conjoint. D'une manière générale, c'est le plus souvent la femme qui est à l'origine d'une dépense et qui de plus, prépare l'investissement en recherchant les informations préalables et en effectuant les premières sélections. Nous pourrions presque dire que la femme préfère ne rien avoir plutôt que de ne pas choisir. Dans une même journée, elles portent plusieurs casquettes. [...]

[...] L'hôtesse n'est pas à vendre, paraît-il. Nº 2. Le fantasme masculin de l'infirmière est au rendez-vous dans cette publicité. Nº 7. Le fantasme de la lesbienne est d'abord masculin. Nº 6. Cadrage imparfait, yeux rouges, tout concourt à donner l'image d'une photographie amateur propre au film pornographique de seconde zone. Nº 5. Se situant entre masturbation et homosexualité, cette publicité est bel exemple de l'utilisation gratuite et abusive du sexe. [...]

[...] La dangerosité de la publicité vient du fait qu'elle nous agresse partout : dans la rue, sur les routes, dans la presse, à la radio, à la télévision, dans les transports . Irons-nous jusqu'à dire que la forme qu'elle adopte n'est rien d'autre que celle du totalitarisme ? Ce fait est d'autant plus inquiétant que, dans le fond, la publicité tend de plus en plus à s'emparer de notions politiques, au sens large. Le sentiment d'appartenance à une communauté, une façon de voir le monde, un idéal ou des valeurs que l'on défend. [...]

[...] L'image de la femme dans la société actuelle I. L'image de la femme dans la société actuelle A. La position de la femme fait d'elle une cible marketing principale La place de la femme dans notre société a longtemps été controversée et le sujet continue actuellement d'alimenter les débats. Cependant, de nombreuses évolutions sont à noter. En effet, la place de la femme dans les foyers a changé, désormais les femmes travaillent, ne vivent plus que pour la maternité, c'est parfois même le mari qui s'occupe d'élever les enfants et la femme qui amène le butin. [...]

[...] Les femmes parlent beaucoup entre elles, se font confiance et se révèlent particulièrement loyales. Lorsqu'elles découvrent un produit ou un service qui les satisfont, elles restent fidèles. Mais auparavant, l'expérience positive ou négative d'une amie ou collègue par rapport à ce produit ou ce service est susceptible d'avoir influencé leur décision, beaucoup plus que le discours vendeur d'une autre femme dans une publicité. La femme s'appuie sur des discours étayés et aime à confronter les avis avant de prendre une décision, même pour des choses que d'aucuns considèrent comme basiques ou pour lesquels ils jugent disproportionné le délai de réflexion que s'octroie la femme. [...]