Les différents modèles du marketing ethnique dans différents pays

Thèmes abordés

marketing ethnique, différents pays, modèle américain, modèle français, population concernée

Résumé du document

« Pouvons-nous définir ce qu'est un Américain, non pas seulement en fonction du trait d'union qui indique notre origine ethnique, mais selon notre croyance en les valeurs que nous vivons chaque jour ? Notre cœur veut dire oui, mais l'histoire nous enseigne que cela sera difficile. » Discours de William Jefferson Clinton, 42e président des États unis discours sur l'Amérique du XXIe siècle le 14 juin 1997.
En 2050 il est prouvé que la moitié de la population sera représentée par des minorités ethniques, en fonction de ces chiffres, pourrons-nous encore parler de minorité.
La loi sur l'immigration de 1965 a permis à de nombreux immigrés de venir s'installer aux États-Unis, et ce au détriment de la loi du 26 mai 1924 de Johnson Reed qui imposait un quota d'immigrés sur le sol américain de 2 % de la population d'un groupe ethnique recensé. Mais grâce aux lois du 3 octobre 1965 qui ont été l'élément déclencheur de la vague d'immigration que les États-Unis ont connu. Ainsi, les visas étaient accordés selon un quota hémisphérique et non plus sur un taux national. En 1978, le Congrès américain abandonne le quota hémisphérique pour un plafond à l'échelle mondiale et ainsi cela a permis d'augmenter encore plus le nombre d'immigrants.
Et même aujourd'hui les États-Unis est le premier pays en terme de plus grand taux de pourcentage d'accueil d'immigrés légaux et ce pays est aussi touché par une immigration illégale qui ne cesse d'augmenter. Selon des sources officielles, il arrive 275 000 immigrants illégaux par an.

Extraits

[...] Avant, on n'avait pas cette pensée lors des différentes vagues migratoires issues des premiers immigrants que l'on appelle plus communément la première génération d'immigrants. Ainsi, aux Etats-Unis, on avait lors de la première vague d'immigration des individus qui immigraient et n'aspiraient qu'à une chose : se fondre dans la société américaine afin de pouvoir aspirer à ce qu'on appelle the American Dream où tout est possible ; richesse et fortune sont possibles. Ainsi, vers les années 1964, un sociologue du nom de Gordon émis une théorie qui a pour nom le Melting Pot qui désigne un creuset et qui fut pour la première fois vu dans une pièce de théâtre d'Israel Zangwil et qui a pour titre the Melting Pot. [...]

[...] L'histoire veut que Pepsi Cola soit la première marque de grande consommation à s'être intéressée au marché ethnique. En effet, selon une histoire qui circule à travers les années, la première personne à avoir bu du Pepsi fut un noir du nom de James Henry King qui était alors l'assistant de Caleb Bradham l'inventeur du Pepsi. Et l'histoire de Pepsi va encore plus loin lors de la seconde guerre mondiale, Pepsi est la seule boisson que les soldats Afro-Américains tenus alors par la ségrégation qui étaient en place dans l'armée pouvaient boire. [...]

[...] Mais son coup d'éclat est de réussir à attirer Mickael Jackson, star de la pop et icône mondiale, qui devient son porte parole est l'année des Latino. En effet, Pepsi est la première entreprise à diffuser un spot en espagnol sur une chaîne grand public ou Joie de Pepsi devient Goze el sabor Et ainsi Pepsi fait en sorte de pouvoir toucher toutes les cibles ethniques. Et disons que c'est grâce à son avancée, son œil vers l'avenir et ses différentes stratégies novatrices qui pouvaient, à l'époque, choquer certaines personnes que Pepsi –Cola et devenue la première boisson la plus vendue au Etats-Unis. [...]

[...] Ainsi, c'est pour cela qu'il est interdit de faire figurer des tendances ethniques, religieuses et culturelles lors de statistiques. La première fois que la question de l'identité ethnique fût posée c'était en 1992 par Michèle Tribalat dans laquelle elle mentionnait des critères nouveaux tels que l'appartenance ethnique qui serait définie par le lieu de naissance des parents et aussi sur l'origine ethnique[10]. Et son action fit naître des contestations à travers toute la France et certains allaient même jusqu'à la traiter de raciste et un de ses collègues, Hervé Le Bras, lui aussi chercheur à l'Ined écrira que la démographie est en passe de devenir en France un moyen d'expression du racisme Peut être qu'elle a permit de penser différemment car en 2006 le gouvernement à décidé d'organiser une enquête sur les différentes statistiques ethniques. [...]

[...] -Les Afro-Américains représente 600 milliards de dollars.[2] Les Latino-Américains représentent 750 milliards de dollars.19 -Asiatiques-Américains représentent 254 milliards de dollars.19 Une phrase d'un dirigeant d'une compagnie de jouet citée dans Shopping for identity qui me parait assez significative de l'importance du marketing ethnique et de leur pensée il dit Comment pouvez vous ignorer le courant de revenus en provenance des consommateurs ethniques ? Vous ne pouvez pas. La couleur de l'argent est verte en parlant du dollar et peu importe la couleur de peau des gens qui sont prêts à le dépenser. Mais il n'y a pas que les marqueteurs qui on senti qu'ils avaient beaucoup à gagner des minorités ethniques. [...]