Les stratégies publicitaires pour stimuler la consommation

Résumé du document

Dès l'antiquité, les panneaux publicitaires firent leur apparition. En effet, loin des affiches publicitaires exubérantes du 21ème siècle les premières affiches publicitaires vantaient les mérites d'hommes politiques (affiches découvertes à Athènes mettant en exergue le stratège Périclès) ou encore cela promouvait des combats de gladiateur.

La publicité sous forme panneaux à l'époque de l'antiquité se trouvait également sur des éléments décoratifs tels que des amphores ou des vasques.

Vasque portant le nom de Lécythe attique portant l'inscription : « achète-moi et tu feras une bonne affaire », trouvée vers 500 avant JC exposée au musée du Louvre. Mais la première réelle affiche publicitaire fut découverte à Thèbes vers 1000 avant JC. Elle récompensait une personne d'une pièce d'or en échange d'informations pour la recherche d'un prisonnier évadé (...)

Extraits

[...] M-P Dreiski : Le texte doit être très court, le visuel doit interpeller le consommateur. Selon le produit, l'affiche publicitaire doit être universelle en concernant tout le monde ou au contraire si, par exemple, le produit est du maquillage, le publicitaire visera une clientèle féminine. Les notions importantes de la publicité doivent se trouver à droite du panneau publicitaire car l'œil est attiré par la droite et d'ailleurs, le logo de l'entreprise se trouve toujours dans la partie inférieure droite du panneau publicitaire. [...]

[...] Constate une légère augmentation de la publicité dans les rues . Pense sa part d'achat stimulée par la publicité entre 10% et S'estime en grande partie agressée par cette présence de publicité Se voit attirée en premier lieu par le slogan et le produit du panneau publicitaire la réglementation des panneaux publicitaires en France : L'implantation de panneau publicitaire est parfaitement réglementée et structurée par la loi du 29/12/1979 modifiée par la loi 85-729 du 18 juillet 1985 (JO 19 juillet 1985) et par la loi 95-101 du 2 février 1995 relative au renforcement de la protection de l'environnement (JO 3 février 1995). [...]

[...] Alors que dans la presse ou dans d'autres supports publicitaires, le publicitaire peut expliquer aux consommateurs en quoi consiste son produit. Nous : Constatez-vous, au niveau de votre studio de création, une diminution de la demande en panneaux publicitaires ? M-P Dreiski : En effet, nous constatons une baisse de la demande pour les affiches publicitaires mais aussi pour l'ensemble des supports publicitaires. Nous avons d'ailleurs une baisse de 15% de notre chiffre d'affaire depuis l'année dernière et encore certains studios ont une baisse de 50% de leur chiffre d'affaire. [...]

[...] LES LIMITES, LES REGLEMENTATIONS ET LES REPERCUTIONS DE CE TYPE DE PUBLICITE L'avis des consommateurs : Le principal objectif de la publicité est d'interpeller le consommateur, de lui procurer l'envie d'acheter le produit en question. Aujourd'hui, les panneaux publicitaires jonchent nos rues, sont omniprésentes et suscitent parfois un agacement de la part des consommateurs. Le sondage suivant a été réalisé par notre groupe dans les rues de la ville de Montpellier et via internet, et a pour but principal d'étudier les avis et réactions des citadins, principales cibles des agences publicitaires. Le sondage ci-dessous se compose de quatre questions successives, dont la dernière est illustrée par une image. [...]

[...] De plus, les affiches publicitaires sont réparties de façon stratégique. Le produit promu est ainsi à un point stratégique. Pour reprendre l'exemple de Carrefour, l'entreprise placera des panneaux publicitaires dans la périphérie de Montpellier et non pas à 100 km de Montpellier. Mais, l'affiche publicitaire dispose aussi d'un inconvénient non négligeable. Le consommateur a le temps de regarder la publicité sur un magazine ou dans la presse alors que pour l'affiche publicitaire, il faut une ''accroche'' pour le consommateur. Plus le message est fort, plus le consommateur y accrochera. [...]