Le street marketing

Résumé du document

Le street marketing c'est l'ensemble des actions de marketing prenant place dans la rue comme par exemple la distribution de flyers, d'échantillons, etc. C'est un moyen de communication alternatif très efficace. Il favorise une notoriété rapide et ciblée. Mais des questions restent à élucider :

Pourquoi privilégier une campagne de street marketing ? Le street marketing permet-il une bonne communication alternative ? Quelles sont les contraintes liées au street marketing ? Le street marketing est-il rentable ?

Nous tenterons ici d'apporter les réponses à ces interrogations.

Extraits

[...] Voici le budget à prévoir. Placarder sa publicité sur les flancs d'une smart, c'est tendance, ça attire l'oeil et ce n'est pas si cher qu'on pourrait le penser. Le principe est simple : des sociétés spécialisées jouent les intermédiaires entre l'annonceur et les particuliers (rémunérés) qui conduiront leur propre véhicule ou le loueront au prestataire. Des adhésifs aux couleurs de l'annonceur vont habiller les portières et les faces avant et arrière des véhicules pendant la durée de la campagne. Avantages de ce média mobile : un ciblage géographique précis, un fort impact visuel et un bon taux de mémorisation. [...]

[...] Idée générale : Le street marketing a des qualités (très proche de la clientèle donc très efficace), mais aussi des contraintes, car cette proximité peut créer une sorte d'agression ont l'égard de certains clients. Points clés 1. Il existe des contraintes réglementaires. Par exemple la nécessité de laisser les lieux dans l'état dans lesquels ils étaient avant la campagne, ne pas dégrader le mobilier urbain 2. Ne pas dépasser les limites est le mot d'ordre du street marketing. Les méthodes trop agressives, la dégradation du mobilier urbain, les nuisances sonores ou visuelles sont à proscrire. Une mauvaise campagne de street marketing peut avoir de très graves conséquences pour la marque. [...]

[...] Fiche nº3 : Le street marketing est-il rentable ? Annexes Thème nº1 : Le Street Marketing Fiche nº1 : Une stratégie de communication originale et rapide Titre de l'article : Comment Windows Live efface MSN Messenger. Source: Stratégies nº1427 Date : 28 Septembre 2006 Auteur : Cathy Leitus Problématique : Le street marketing permet-il une bonne communication alternative ? Idée générale : Le street marketing c'est l'ensemble des actions de marketing prenant place dans la rue par exemple la distribution de flyers, d'échantillons, etc. [...]

[...] Source : l'Entreprise (www.lentreprise.fr) Date : 8 novembre 2006 Auteur : Laure Bergala Problématique : Le street marketing est-il rentable ? Idée générale : Le street marketing permet d'effectuer des campagnes de communication pour des petites marques qui n'ont pas trop de moyens, mais c'est aussi un moyen de communication secondaire lors d'une campagne traditionnelle pour la soutenir. Il montre également une certaine volonté de dialogue et d'écoute du consommateur grâce à cette proximité. Il permet un impact promotionnel maximal pour un budget minimal. [...]

[...] Le détail des tarifs. Compter, pour une voiture et une hôtesse, de à euros la journée chez Upskin euros le premier jour puis 600 euros les suivants chez Movin'Pub, ou euros pour deux jours avec deux hôtesses, en prix d'appel, chez Carlogo. Pour moins de euros : une campagne d'un mois sur des lunettes arrière La société AutocreA, à Rouen, s'est spécialisée dans la pose d'adhésifs sur les lunettes arrière des voitures. L'opération est réalisable partout en France. Le détail des tarifs. [...]