Culture générale & actualité scientifique : comparaison et analyse de trois articles de recherche

Résumé du document

Spalanzani et Zait définissent la méthodologie de recherche comme « la voie à suivre pour atteindre un objectif » (2009, p.159). Plus précisément, il s'agit d'un ensemble de techniques, normes et outils grâce auxquels les chercheurs peuvent effectuer une démarche partielle ou totale, à partir du moment où ils assument ou proposent un problème et le moment où ils trouvent les solutions. Cette méthodologie peut être différente en fonction du thème de la recherche et du domaine d'étude. Afin d'illustrer ses diversités dans les méthodes de recherche, nous allons étudier trois textes de recherche orientés marketing.

Le premier texte, de Patricia Gurviez et Michaël Korchia, date de 2002 et est intitulé « Proposition d'une échelle de mesure multidimensionnelle de la confiance dans la marque ». Par souci de clarté, ce texte sera nommé texte 1 « confiance dans la marque » au long du dossier. Christine Gonzalez et Michaël Korchia sont les auteurs du second texte datant de 2008, « Les antécédents et les conséquences de l'attitude par rapport aux soldes ». Il sera nommé texte 2 « les soldes » au long du dossier. Enfin, le troisième et dernier texte intitulé « Comment les consommateurs socialement responsables se représentent-ils la consommation ? Une approche par les associations libres » de Christine Gonzalez, Michaël Korchia, Laetitia Menuet et Caroline Urbain (2009), sera nommé « les CSR » au long de l'étude.

Extraits

[...] Dans ce cas-là, le cadre conceptuel est dense, et comme des hypothèses de départ ont été formulées, la méthodologie de recherche est qualifiée de quantitative. Le second texte, intitulé Les antécédents et les conséquences de l'attitude par rapport aux soldes de Christine Gonzalez et Michaël Korchia (2008) s'intéresse à l'attitude par rapport aux soldes dans le secteur de l'habillement. L'objet de la recherche est les liens existants entre l'attitude envers les soldes et ses conséquences en termes de comportement ; on note par ailleurs l'absence d'interaction entre le sujet et l'objet d'étude ce qui nous indique qu'il s'agit d'une étude s'inscrivant dans le courant positiviste. [...]

[...] A partir de l'échelle de François-Lecompte (2005), une analyse factorielle avec rotation Varimax fut menée sur les 20 items constituant cette échelle. Après l'élimination de 8 items, une structure factorielle en cinq dimensions de la CSR fut élaborée. Après avoir validé les bonnes qualités psychométriques de cette échelle en termes de validité et fiabilité grâce à une analyse factorielle confirmatoire, une typologie a été réalisée afin de classer les répondants en groupes homogènes par rapport à la CSR. Quatre groupes furent retenus : les CSRs les locaux les partages et les indifférents Les premiers résultats de cette étude nous montrent donc que quatre groupes se distinguent selon différentes dimensions de CSR. [...]

[...] Ceci peut être nécessaire faute de connaissances préalables ou par souci de pertinence avec le terrain (Rose, 2001). Dans ce cas-là et contrairement aux deux textes précédents, le cadre conceptuel est mince et le travail de recherche aura pour but de l'enrichir. La méthode sur laquelle s'appuie le texte 3 est dite qualitative. II - Méthodologie, résultats et limites Étude du texte 1 : confiance dans la marque Méthodologie de recherche Dans la plupart des travaux portant sur le même sujet, la confiance envers une marque est définie comme une variable médiatrice dans un modèle qui combine les différentes composantes de la relation à la marque. [...]

[...] Nous retrouvons également une émergence de la préoccupation pour le prix. Puis, des convergences apparaissent également sur plusieurs points. Alors que les CSRs portent un regard très critique sur la consommation et peuvent parfois développer un état motivationnel de résistance à la consommation, les partages évoquent des alternatives à la consommation comme le commerce équitable et le développement durable, les locaux s'inquiètent des effets néfastes de la consommation et se replient sur des territoires proches et connus, et enfin les indifférents qui ont une vision moins systémique de la consommation et qui se préoccupent davantage de leur pouvoir d'achat. [...]

[...] De plus cette première étude quantitative à permis d'épurer l'échelle créée à la suite de la réalisation de l'enquête nº1. Nous appellerons cette enquête : L'enquête nº2 La seconde enquête fut réalisée auprès de 387 étudiants. Nous appellerons cette enquête : L'enquête nº3 La troisième enquête fut faite auprès de 225 adultes. Nous appellerons cette enquête : L'enquête nº4». Concernant l'échantillonnage, tous les échantillons de toutes les études menées dans cet article sont des échantillons de convenance, en effet les auteurs nous informent mot pour mot page 46 qu' Aucun des échantillons n'est représentatif de la population française, ce qui peut limiter la validité externe des résultats De plus concernant l'échantillon de l'étude qualitative (nº1) ce dernier est constitué exclusivement de femmes. [...]