Le mécénat

Résumé du document

Depuis l'antiquité, les artistes, les écrivains comme les savants n'ont vécu, créé ou inventé que grâce au soutien et à la protection de généreux mécènes.
De nos jours, c'est l'entreprise qui peut apporter son soutien désintéressé à une œuvre ou une action culturelle, humanitaire,sportive, associant ainsi son image à un événement ou une action, sans promouvoir directement son activité ou son produit...

Extraits

[...] Principal domaine d'activité Domaine sportif : le spectacle corporel renvoie à une forme de goût populaire largement partagé. Domaine essentiellement culturel : renvoie à une forme de bon goût « bourgeois ». Cible Prospects mais peut être élargie à tous les partenaires. La collectivité mais peut être ciblé sur les partenaires et le personnel. Technique de communication Outils de communication publicitaire médiatisée. Les relations interpersonnelles et les relations publiques. Echéances Coup médiatique à court terme. Vise le long terme. [...]

[...] Certaines sociétés se sont dégagées de la philosophie première du mécénat pour développer celle du sponsoring. Aujourd'hui les deux pratiques cohabitent dans le monde des arts et de la culture. Les sociétés qui mettent en oeuvre des activités de mécénat ont un bilan coûts avantages qui insiste plus sur les bénéfices de l'activité : déduction fiscale et surtout amélioration de l'image de la marque que sur son inconvénient majeur : l'absence de contrepartie directe. Jusqu'à quel point une entreprise privée peut-elle conjuguer intérêt privé et intérêt général ? [...]

[...] Elles permettent une meilleure communication entre les citoyens et les pouvoirs publics qu'ils soient locaux ou nationaux. visus4-76 Le Groupe Caisse de Dépôt et de Gestion, à travers sa Fondation, souhaite aider ses associations de quartier en mettant à leur disposition des locaux entièrement équipés en ordinateurs et internet. De même, les médiateurs ont un rôle extrêmement important, la Fondation souhaite leur apporter un soutien dans leur difficile mission en les aidant notamment au niveau de leur formation < number > Environnement Le développement durable « répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations à venir à assurer les leurs ». [...]

[...] Mécénat Culturel < number > 3. Festivals Maroc Telecom soutient divers festivals à travers le Royaume. Le Festival International du Film de Marrakech (FIFM) constitue une formidable opportunité pour le Maroc de permettre aux cinéastes de découvrir un pays qui leur offrira toutes les facilités pour leur tournage, grâce à la beauté de sa lumière et de ses paysages et grâce à la qualité de ses infrastructures. Maroc Telecom a choisi de reconduire son soutien à cet événement international qui a fêté sa 4ème édition en 2004. [...]

[...] Pérennité : Les effets du mécénat portent leurs fruits après 3-5 ans en moyenne. L'entreprise doit choisir des projets dont les chances de réussite sont les plus grandes. < number > Différence entre sponsoring et mécénat d'après COMMUNICATOR Sponsoring Mécénat Finalité Economique : créer un lien entre une marque et un événement médiatique marquant, à des fins d'image et de notoriété de la marque. Institutionnelle : créer un lien entre l'entreprise et un événement présentant une utilité sociale à des fins d'identité sociale. [...]