Marché de la garde d'enfants et nouveau concept

Thèmes abordés

Marché de la garde d'enfants, mix marketing, positionnement

Résumé du document

La plupart des pays industrialisés voient leur population vieillir. Ce phénomène n'échappe pas à l'Europe, ni à la France. On dit qu'il y a plus de tombeaux que de berceaux en Allemagne. La France n'en est pas encore là, car son taux de fécondité est parmi les plus élevé en Europe. Cette baisse des taux de natalité est due à plusieurs facteurs : socioculturels (émancipation des femmes, IVG, changements des mentalités...) ; économiques (un enfant est très souvent perçu comme un coût avant tout, l'entrée dans la vie active se fait plus tardivement...). Ces événements sont apparus à partir des années 60.

Avoir des enfants ? C'est la grande question que se posent les couples français. Surtout lorsque l'on sait qu'un enfant coûte en moyenne 150 000€ aux parents entre 0 et 20 ans. Heureusement, encore un grand nombre réponde par l'affirmative, car on compte 3 047 290 enfants de moins de 3ans aujourd'hui.

On s'est plus particulièrement intéressé à cette tranche d'âge, car c'est à cette période que la garde de l'enfant pose le plus de problème. C'est une période difficile pour les parents qui angoissent et pour l'enfant qui est amené à s'adapter à un nouvel environnement, si la mère ou le père n'est pas au foyer. Le groupe d'investissement spécialisé dans la gestion de maison de retraite a fait appel à notre société afin de trouver une synergie possible avec un mode de garde d'enfants. Au cours de nos recherches nous avons pu constater que le choix des parents s'opère selon différents critères. On peut donc se demander comment établir un concept original qui puisse satisfaire la demande des parents. Comment se démarquer des nombreux modes de gardes d'enfants qui existent déjà ? Comment créer un lien entre les maisons de retraites et les garderies ?

Pour répondre à ces problématiques, dans une première partie, nous avons effectué une étude du marché de la garde d'enfant. Ensuite dans une seconde partie, nous avons établit un nouveau concept de garde d'enfant.

Extraits

[...] De plus c'est un type de garde d'enfants accessible à un grand nombre. Nous avons tenu compte du budget moyen des parents qui est d'environ par mois. Les échanges avec les retraités sont un moyen différent et original pour permettre le développement des enfants et bien sûr ces échanges bénéficieront à votre entreprise. Cependant on peut noter que le projet de garderie connaît quelques limites. Par exemple, le fait que la garderie soit toujours filmée peut faire penser à certaines personnes à l'effet 'big brother is watching you", qui est une atteinte à la liberté et l'impression d'être constamment surveillé. [...]

[...] Politique de distribution : quel est notre réseau de distribution ? Quel est le pont qui permet de relier le service à nos clients sachant qu'Internet est un nouvel outil pour rassembler nos futurs clients à notre entreprise. Donc il est important d'avoir un site Web adapté aux attentes des clients et prospects. Politique de communication : la publicité ou le marketing direct informent les clients de ce que nous avons à leur offrir et les persuadent de choisir notre service à la place de nos concurrents. [...]

[...] L'inconvénient est de trouver une famille qui a les mêmes horaires de vie et la garde est moins attentionnée avec un autre enfant en plus. La répartition des offreurs (Cf. annexe Parmi les modes de garde pour les enfants de 0 à 3 ans, notons que 64% des parents gardent eux-mêmes leurs enfants et que le mode de garde qui est le plus utilisé après les parents est donc les assistantes maternelles. Les parents qui gardent eux-mêmes leurs enfants se sentent plus rassurés et peuvent aussi partager plus de moments avec ceux-ci. [...]

[...] Nous avons dans un premier temps analysé tous les modes de garde d'enfants qui puisse exister. En s'inspirant de leurs avantages et inconvénients, on a pu concevoir un concept de garde d'enfant moderne et originale. On a mis en avant les critères considérés comme étant les plus importants par les parents : la sécurité, l'éveil de l'enfant, la flexibilité des horaires The High Cocooning, comme son nom nous l'indique propose un encadrement et un système où la haute technologie est de rigueur. [...]

[...] Un service complet adapté à chaque enfant selon ses besoins et spécificités. La garderie 24h/24 prend ainsi en charge tous les enfants même les malades excepté les maladies nécessitants de sérieux traitements (comme les cancers ou encore la mucoviscidose etc. ) types de fonctionnements : - permanent, c'est-à-dire que les enfants peuvent être pris en charge quotidiennement. - occasionnellement c'est-à-dire que les parents peuvent confier leur enfant pour une durée indéterminée et généralement courte. Force de cet établissement : connecté à un nouveau système de surveillance caméras par salle) Ainsi, les parents peuvent voir à chaque instant où se trouve leur progéniture et ce qu'il est en train de faire par une connexion simple et rapide à Internet (par exemple dans leurs bureaux) ou directement avec leur téléphone mobile (WAP) quelque soit l'endroit où ils se trouvent. [...]