Plan de communication de la 11ème édition de la « journée de l’Europe »

Thèmes abordés

Plan, communication, 11ème édition, « journée de l'Europe », diagnostic

Résumé du document

-La journée de l'Europe est célébrée dans différents pays : cela permet un renforcement d'une « identité commune »
-Malgré l'imposition d'un thème chaque année, les acteurs restent libres d'une organisation et d'expression très souple.
-La journée de l'Europe remporte un succès grandissant chaque année : plus de participants et d'organisateurs se sentent impliqués.
-Cette fête populaire se manifeste par différents moyens : échanges de savoirs, d'idées, musicaux, artistiques…
-Les partenaires liés à cette journée se mobilisent pour diffuser des informations sur cette journée mobilisatrice ou en déployant le drapeau européen sur les bâtiments.
-L'hymne de l'Europe laisse libre cours à toute pensés par l'absence de paroles.

Extraits

[...] (anciens membres d'associations, clubs ) Autres cibles : les journalistes de la presse quotidienne pour promouvoir et valoriser l'Union Européenne dans les aspects de la vie quotidienne. Ce relais d'opinion doit permettre aux lecteurs de d'initier et porter un intérêt à la politique, expliquée simplement. La stratégie de création Sois acteur de l'union, et toutes les portes s'ouvriront Cette promesse repose sur l'intérêt d'adhérer à l'UE pour un citoyen européen. Support : Libre échange, insertion des jeunes sur le marché de l'emploi, solidarité avec les pays en développement Ton : Démonstratif, faisant référence à des portes qui s'ouvrent vers une société meilleure. [...]

[...] Il convient aussi de diffuser des valeurs communes de l'Union Européenne. Objectifs de communication : La campagne cherche à modifier un comportement tout en insistant sur un caractère d'information. Objectifs cognitifs - Inciter à se renseigner sur l'Union Européenne - Inciter les journalistes à une publication accessible - Améliorer la notoriété de l'UE •Objectifs affectifs - Informer sur les avantages que peut apporter l'UE à chacun (échanges culturels, professionnels, commerciaux ) •Objectifs conatifs - Valoriser les citoyens acteurs en tant que pièce du moteur de l'UE - Rajeunir l'image de l'Europe et de ses institutions Les cibles de communication La cible principale est composée des citoyens européens âgés de 25 à 45 ans. [...]

[...] Plan de communication de la 11ème édition de la journée de l'Europe 1ère Partie : le Bilan - diagnostic Rappel de la demande : Etablir le Plan de communication de la 11ème édition de la Journée de l'Europe Analyse des points forts : L'Union Européenne a été créée dans le but de mettre fin aux guerres et d'unir des pays autour d'une croissance économique. Forte d'un lourd passé, l'Union Européenne s'est peu à peu construite et tend vers une cohésion et une union entre les peuples qui la composent. [...]

[...] Les moyens mis en œuvre sont des outils traditionnels (brochures, livrets, affiches ) et ludiques (ballons, tee shirts ) Analyse des points faibles : La journée de l'Europe n'est célébrée que depuis une dizaine d'années (depuis 1993), ce qui ne laisse pas la place à une vraie tradition dans les mœurs des citoyens européens. Différence du nombre de pays entre l'Europe Physique et l'Union Européenne. La diffusion d'informations sur les pays candidats à l'Union Européenne peut être mal perçue cette journée devant être une fête populaire et célébrant l'union des pays membres. L'Union Européenne n'est pas un produit à vendre aux citoyens. La traduction proposée pour les outils de communication mis en œuvre n'est réalisée que dans cinq langues, ce qui exclut l'accès aux informations pour certaines personnes. [...]

[...] Contraintes : -Budget de 4 Millions d'euros, -Charte de la journée de l'Europe (trois principes) Hors média Jeu sans obligation d'achat Principe : Distribution de tickets dans les différents pays de l'Union (traduits dans les langues respectives) avec 2 questions sur l'Union Européenne. Ces tickets doivent être distribués les jours de grande affluence et laissés à disposition dans les écoles et administrations. A gagner : un voyage dans un pays d'Europe en premier prix week end en Europe en 2ème prix. [...]