Comment maintenir, voir augmenter son chiffre d'affaire en France et en Europe ? Le cas de McDonald's avec son offre McBaguette

Thèmes abordés

analyse pestel, analyse politique, analyse économique, analyse social, analyse technologique, analyse écologique, analyse légal, outil Pestel, chiffre d'affaire, France, Europe, McDonald's, McBaguette, étude marketing, tartines, McDo, McCafés, matrice SWOT, marché, fast-food

Résumé du document

Dans l'article "Des tartines chez McDo" paru sur e-marketing.fr, écrit par Armelle NEBIA, nous prenons connaissance de la mise en place d'une démarche marketing chez McDo pour proposer une nouvelle offre de petits déjeuners des Mccafés de France : Le McBaguette. Cette volonté est due au constat suivant : McDo veut, d'une part, contrecarrer la baisse du pouvoir d'achat des clients, source de baisse du chiffre d'affaires, et d'une amplitude horaire de moins en moins rentable (action promotionnelle Happy Hours).

Extraits

[...] On utilise pour cela l'outil PESTEL (Politique, Économique, Social, Technologique, Écologique et Légal), mais également un outil d'analyse commune très utile : la matrice SWOT (Forces/faiblesses face aux opportunités et menaces). Voici à titre d'exemple, une matrice SWOT réalisée sur le cas McDo : La deuxième étape étant la réalisation d'une étude micro-économique, c'est- à-dire l'analyse de l'offre et de la demande. √ L'offre sur le marché : - La concurrence directe : Entreprises qui ont les mêmes domaines d'activités stratégiques (Subway, Burger King). [...]

[...] - La concurrence indirecte : autres entreprises de snackings. - L'offre de l'entreprise en question : Ici McDo. √ Demande sur le marché : - Les clients actuels - Les clients potentiels En dernière étape vient l'étude de faisabilité. Le lancement de la McBaguette s'est d'ailleurs fait de façon confidentielle. Récapitulatif sous forme de schéma, des étapes d'une étude marketing : Idée Analyse de l'objectif Positionnement (Ex. [...]

[...] Comment maintenir, voir augmenter son chiffre d'affaires en France et en Europe ? Le cas de McDonald avec son offre McBaguette Dans l'article « Des tartines chez McDo » paru sur e-marketing.fr, écrit par Armelle NEBIA, nous prenons connaissance de la mise en place d'une démarche marketing chez McDo pour proposer une nouvelle offre de petits déjeuners des Mccafés de France : Le McBaguette. Cette volonté est due au constat suivant : McDo veut, d'une part, contrecarrer la baisse du pouvoir d'achat des clients, source de baisse du chiffre d'affaires, et d'une amplitude horaire de moins en moins rentable (action promotionnelle Happy Hours). [...]