Analyse marketing de Areva

Thèmes abordés

Areva, marketing, analyse, pestel, Porter, nucleaire

Résumé du document

Clientèle bien spécifique : Areva à l'origine du 6ème de la production mondiale

Politique développement de projet : Chine, Inde, Afrique du sud & USA

Marché étroit : acheteurs en position de force.
Imposent aux vendeurs de serrer au maximum leurs marges.

Extraits

[...] PESTEL industrie nucléaire Areva < number > Politiques Objectif de réduction CO2 Permet d'assurer l'indépendance énergétique Enjeux militaires Economiques Choc pétrolier de 1973  impact négatif Augmentation production d'électricité due aux pays émergents  impact positif Influence du prix des énergies concurrentes. Construction de nouvelles centrales nucléaires : investissement important Compétitivité du nucléaire par rapport aux autres énergies concurrentes dépend de la volatilité et du prix de l'électricité Forte concurrence sur marché international Socioculturel Inquiétudes des citoyens Hostilité d'une partie de la société à l'énergie nucléaire du à : - l'enfouissement des déchets - la sureté PESTEL industrie nucléaire Areva < number > Technologiques Réacteur de 3ème génération : réduction consommation et augmentation du rendement L'énergie nucléaire répond à la demande de base L'irrégularité de la production d'électricité via les énergies renouvelables rend ces derniers peu concurrents du nucléaire. [...]

[...] (Les ressources d'uranium naturel sont relativement abondantes à long terme.) L'électricité d'origine nucléaire est compétitive et peu sensible aux variations du cours de l'uranium. (Cette visibilité à long terme est un de ses principaux atouts.) Recommandations Areva NP Areva < number > Partenariat pour optimiser les réacteurs de 3ème génération ou EPR Amélioration du service de maintenance et gestion du cycle de combustible Créer un pôle dédié aux énergies renouvelables Création d'un partenariat avec les nouveaux entrants et les pays en développement (Chine et Corée) Créer des réacteurs moins puissants mais moins couteux pour les pays en développement. Des Questions ? [...]

[...] R&D intense Environnementales Participe à la réduction des émissions de CO2 Catastrophes nucléaires : Thee Miles Island, Tchernobyl, Fukushima Enfouissement des déchets nucléaires Orientation vers les énergies renouvelables Légales Contraintes réglementaires drastiques, mais intégrées de longue date par les opérateurs. LA CERTIFICATION peut être refusée dans certains pays Les 5 forces de Porter Areva < number > Clients Areva < number > Clientèle bien spécifique : Areva à l'origine du 6ème de la production mondiale Politique développement de projet : Chine, Inde, Afrique du sud & USA Marché étroit : acheteurs en position de force. Imposent aux vendeurs de serrer au maximum leurs marges. [...]

[...] Fournisseurs Les fournisseurs d'uranium enrichi. (ressource vitale pour la production d'énergie nucléaire) Pays fournisseurs: Niger Australie Canada Influence faible: Faible variation du cours de l'uranium Les ressources d'uranium naturel sont relativement abondantes à long terme Nouveaux Entrants Areva < number > Emergence d' AtomEnergoProm (Russe) 2009 et alliance avec Siemens Nouveaux acteurs : Corée du Sud Chine Inde Influence forte: les nouveaux compétiteurs sont une alternative aux industriels déjà établis. (Chinois et Indiens notamment, pourraient faire leur apparition sur la scène internationale) Produits de substitution & Energies concurrentes Centrales thermiques Renouvelables Areva < number > Gaz Pétrole Charbon Eolien Hydraulique Solaire (panneaux, fours) Marémotrice Biomasse Géothermie Influence forte depuis l'accident de Fukushima Risque majeur sur l'environnement en cas d'incident Accroissement des préoccupations de la population Nucléaire très sensible au changement politique Coût d'investissement élevé Concurrents Areva < number > Concurrents: Rosatom (Russie) General electric Westinghouse (concurrent direct du français areva) KHNP AECL (Canada) Secteur fortement concurrentiel: Concurrence accrue de Russie, Etats Unis et Japon Présence des Etats derrière les entreprises ( secteur stratégique) Néanmoins Areva a renforcé ses liens avec le 3ème entreprise japonaise du secteur, Mitsubishi Facteurs clés de succès Areva < number > Fabrication du combustible (activité Construction de réacteurs (activité Retraitement des déchets (activité Notoriété Notoriété Technologie pointue Capacité d'innovation Capacité d'innovation Maitrise de l'organisation Contrôle des coûts Avancée technologique Innovation Contrôle des ressources rares Protection des technologies Maitrise du risque Intégration vers l'amont Relations fortes avec clients Recherche et développement Recherche et développement Alliance avec groupes privés Recherche et développement Facteurs clés de succès Areva < number > Le développement d'un parc nucléaire participe au renforcement de la sécurité d'approvisionnement et à l'indépendance énergétique des Etats. [...]