Quel est l’intérêt pour un annonceur d’avoir recours à une agence de street marketing ?

Résumé du document

Les agences spécialisées dans la communication urbaine organisent des opérations de diffusions de prospectus de dépliants ou d'autres supports dans le but d'informer ou de sensibiliser un public visé. Selon la cible, l'action va se porter sur des lieux précis. Par exemple, pour les jeunes ce sera sur les lycées, les universités et les quartiers animés.

Cette communication de proximité s'avère très efficace car elle permet d'avoir un contact direct avec le public. Elle a déjà fait ces preuves notamment auprès des 15-25 ans qui sont de nature plus méfiante à l'égard des médias. Cependant, cette population reste plus sensible à l'information lorsqu'elle provient d'autres jeunes.

L'offre de services du street marketing ou marketing opérationnel est destinée, à la base, à la création et au développement de la notoriété des marques sur de la cible 15-25 ans, mais touche aujourd'hui toutes les couches de la population, y compris les seniors – cible plus surprenante, car relativement moins présente en milieu urbain. Il s'agit également d'optimiser la visibilité, l'attribution et la mémorisation des valeurs de marque auprès de la communauté visée, et ce pour un coût contact compétitif – afin d'en permettre le recrutement et la fidélisation.

Extraits

[...] Les raisons qui peuvent pousser un annonceur à recourir au street marketing sont de : - Être présent au bon endroit au bon moment. - Créer une connivence avec le cœur de cible. - Se démarquer par une action originale et surprenante. - Créer de nouveaux espaces de communication. - Soutenir le lancement d'un projet. - Compléter idéalement une campagne média en personnalisant sa communication. Pour mener à bien leurs campagnes de promotion directe, les agences de street marketing disposent de listings très complets régulièrement réactualisées sur les réseaux musicaux (lieux électro, hip-hop, jazz, latino, rock), urbains (bars, clubs, magasins, centres commerciaux) et scolaires (écoles, collèges, lycées et facultés). [...]

[...] Stambouli et Éric Briones Culture Buzz - http://www.culture-buzz.com/ L'observatoire du marketing opérationnel - http://www.marketingoperationnel.com Urban Act - http://www.urbanact.com/ Totale glisse à Marseille, Marketing Direct, 1er octobre 2002 MTV lance une campagne d'affichage sauvage pour promouvoir une sitcom de «télé-poubelle», Le Monde février 2003 Affichage sauvage pour toucher un public jeune et urbain, Le Monde mai 2003 Quand le marketing investit la rue, Journal du Net, Octobre 2003 Annexes - Annexe 1 : Plan de communication pour le film L'Amour aux trousses - Annexe 2 : Accroche Levi's - Annexe 3 : Illustration Ice Cubes Gorillaz Illustration Ice Cubes Wrangler Illustration boards M Illustration Teasing/Révélation Nokia N-Gage Annexe 1 : Plan de communication pour le film L'Amour aux trousses Annexe 2 : Accroche Levi's Bonjour, Patrouille Levi's 501 Antiform. Vous savez que votre tenue n'est pas du tout aux normes ? En effet, vous ne portez pas un jean Levi's 501 Antiform. [...]

[...] De plus, les moyens de transmission du buzz sont souvent utiles ou ludiques pour le consommateur et donc valorisants pour celui à qui il est destiné. Enfin, les coûts d'investissement sont moindres pour une stratégie de propagation efficace. Quelles sont les limites de ce moyen de communication ? Les inconvénients du street marketing ne sont pas encore bien identifiés à ce jour. Il est sans doute encore un peu tôt depuis l'avènement de ce moyen alternatif. Néanmoins, le principal souci concerne l'évaluation de l'efficacité aussi bien qualitative que quantitative des opérations de marketing terrain. [...]

[...] On parle d'ailleurs de marketing viral. En quoi le street marketing est-il un média intéressant ? Il ressort aujourd'hui un constat général de la part du monde des médias sur l'idée qu'il existe un encombrement du marché publicitaire, les consommateurs n'étant plus tellement attentifs aux messages qu'ils leur sont présentés. Le street marketing utilise des outils promotionnels novateurs qui sortent véritablement de l'ordinaire et, ce, pour un coût intéressant. Le coût d'une campagne de promotion d'envergure assez importante, c'est-à-dire comprenant la diffusion de flyers sur Paris et sa Banlieue et l'affichage libre de 4000 boards dont 8000 affiches en plusieurs sorties afin de permettre une visibilité constante est d'environ 1500€ ce qui est très inférieur à toute autre opération de communication classique (encarts magazines, publicité radio ou TV). [...]

[...] C'est le concours de toutes les communications interpersonnelles ayant pour sujet une marque, un produit, un service à tout endroit et à tout moment. Le buzz n'utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d'arriver à faire parler d'un objet. C'est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message. Le schéma de diffusion est donc la rumeur (MTV lance une campagne d'affichage sauvage pour promouvoir une sitcom de «télé-poubelle», Le Monde février 2003), on parle d'ailleurs de marketing viral. [...]