L'événementiel

Résumé du document

De façon générale, on peut dire que l'événement dans son approche marketing se caractérise par 4 paramètres spécifiques qui sont le prétexte, la rupture, la révélation et le tremplin.
L'événement est en effet un prétexte qui sert à annoncer voire à changer quelque chose. Il se caractérise par la rupture qu'il provoque dans un processus, une habitude, ce qui peut lui permettre ensuite d'être l'amorce d'une stratégie de communication.
Il doit cependant s'inscrire dans la logique de la marque ou de l'entreprise en se faisant le révélateur d'un aspect de son identité.
Il doit servir de tremplin pour rebondir vers d'autres actions et pour toucher d'autres interlocuteurs.

Extraits

[...] Il doit cependant susciter l'adhésion de la population afin qu'elle participe éventuellement à son organisation et qu'elle en retire une image valorisante. III. Les principaux types d'événements et critères de réussite On distingue 8 grands types d'événements : exposition, incentive, le road show, le défilé, la fête institutionnelle, le festival, le salon et la fête anniversaire. Quelque soit le type d'événement, les principaux critères de réussite sont les suivants : - intégration cohérente à la stratégie de communication de l'annonceur. - Identification claire des objectifs. [...]

[...] - Conception sur mesure de l'événement. - Établissement d'un cadre budgétaire rigoureux (assurances - Le respect des délais. - Faisabilité de l'idée. - Absence de faille dans la logistique. - Prévision d'une mesure des résultats. [...]

[...] L'événement est en effet un prétexte qui sert à annoncer voire à changer quelque chose. Il se caractérise par la rupture qu'il provoque dans un processus, une habitude, ce qui peut lui permettre ensuite d'être l'amorce d'une stratégie de communication. Il doit cependant s'inscrire dans la logique de la marque ou de l'entreprise en se faisant le révélateur d'un aspect de son identité. Il doit servir de tremplin pour rebondir vers d'autres actions et pour toucher d'autres interlocuteurs. Les objectifs généraux sont les suivants - Etablir une relation socialisée entre la marque et son public de façon à créer ou à développer un sentiment d'appartenance à un groupe ou à une communauté. [...]

[...] Cependant, l'événementiel ne peut pas se substituer aux RPU, car il ne remplit pas tout à fait le même rôle. Dans ce domaine, ses objectifs sont les suivants : le premier est d'établir une relation avec les différents publics de l'entreprise, le 2e de modifier des comportements, le 3e de créer un climat relationnel favorable, le 4e de légitimer un choix stratégique, le 5e faire connaître l'entreprise et son activité et le 6e renforcer la crédibilité de l'entreprise. Le plus souvent, la cible de l'événement en RPU sera constituée de leader d'opinion qui aura pour fonction de répercuter le message à une population plus large Le cas des relations presse (RPR) On distingue 2 grands types d'événements en RPR : - Le produit à promouvoir est suffisamment novateur pour attirer de lui-même les commentaires des médias. [...]

[...] Les principaux secteurs d'activités 1. La communication de marque D'une façon générale, tout événement appliqué à une marque commerciale doit permettre de créer, de valoriser, d'entretenir ou encore de réorienter l'image de la marque et d'instaurer une relation privilégiée avec le consommateur. L'événement est donc ici constitutif de l'image de marque et peut devenir un élément essentiel de différenciation, de reconnaissance voir de fidélisation à la marque. En outre, il peut apporter à celle-ci une valeur commerciale ajoutée car il procure une dimension plaisir que n'apportent pas forcément les concurrents La communication institutionnelle L'objectif général est de développer un territoire de communication voire exclusif pour l'entreprise. [...]