Marketing mix - Samsung Navibot sr8855

Alexandre M.

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Marketing mix - Samsung Navibot sr8855

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Thèmes abordés

marketing mix, Samsung, Navibot sr8855, aspirateur, télécommandé

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« Le Navibot SR8855 de Samsung fait partie de cette nouvelle génération de robots aspirateurs avec caméra embarquée, système de navigation et capteurs multiples. 38 capteurs permettent de le préserver des chutes, des collisions… »
http://www.gizmodo.fr

Sommaire

I. Le produit
II. Les composantes du produit
III. Ses caractéristiques
IV. Classification du produit
V. L'innovation au service du NaviboT
VI. La diffusion : modèle de Rogers
VII. Le cycle de vie du produit
VIII. La marque
IX. Le niveau de la marque Samsung
X. La protection de la marque
XI. Le capital marque
XII. Packaging
XIII. La politique de gamme
XIV. Analyse de la gamme
XV. La place des produits
XVI. La gestion de la gamme
XVII. La matrice Boston Consulting Group (BCG)

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Extraits

[...] réelle attente : ne plus aspirer manuellement facilement communicable des prix qui stagnent durable car investissement (bien durable et anormal) « L'innovation » au service du Navibot Considéré comme une innovation de rupture car utilise deux technologies existantes Robot aspirateur existant depuis 2007 Caméras et capteurs Et a provoqué un changement fort de perception chez les consommateurs C'est un aspirateur révolutionnaire car doté d'une caméra et donc permet de détecter les obstacles et le vide et donc ne se cogne plus au mur. [...]

[...] « L'ASPIRATEUR QUI VOUS FACILITE LA VIE » SAMSUNG Navibot SR8855 Dc4b4cefa72e735b31b2b58147d8f358http://www.iberobotics.com/shop/images/Samsung_Navibot_SR8855.jpg Marketing: étude de cas Le produit Robot aspirateur SAMSUNG Navibot SR8855 Sortie en Europe : printemps 2010 « Le Navibot SR8855 de Samsung fait partie de cette nouvelle génération de robots aspirateurs avec caméra embarquée, système de navigation et capteurs multiples capteurs permettent de le préserver des chutes, des collisions » http://www.gizmodo.fr http://www.media-lemondenumerique.com/upload/images/2010/05/Samsung-Navibot-SR8855-haut.jpg Les composantes du produit Caractéristiques techniques Télécommandé Plusieurs programmes : Nettoyage automatique Nettoyage jusqu'à épuisement de la batterie Nettoyage d'une zone localisée en profondeur Départ différé Programmation quotidienne . [...]

[...] Nouveau positionnement : le robot aspirateur intelligent < number > La diffusion : modèle de Rogers Les innovateurs ont déjà acheté ce produit . Tandis que les précurseurs sont en train de l'acheter La majorité devancière devrait faire son apparition début 2011 Le cycle de vie du produit Produit qui a connu son lancement printemps 2010 avec peu de ventes, des prix élevés, des lourdes dépenses publicitaires . [...]

[...] Actuellement en phase de croissance avec une distribution en augmentation, des prix stables et une concurrence de plus en plus accrue sur ce marché Lancement Croissance SR8855 La marque Samsung, marque de qualité et de technologie/innovation Reconnue pour du haut de gamme sur les marchés de la téléphonie, de l'électroménager, de l'image & son Nom court et international Slogan : Turn on tomorow Mais certains slogans pour une ligne de produits Navibot : «L'aspirateur qui vous facilite la vie » http://www.namanb.com/wp-content/uploads/2009/06/Samsung-Logo.jpg Le niveau de la marque Samsung Marque ombrelle car plusieurs catégories de produits sans double signature (toutes les gammes de produits prennent uniquement la mention Samsung) Sur le marché de l'électroménager, Samsung France se fixe de réaliser 250 M€ de CA en électroménager en 2012, soit plus du double des 112 M€ réalisés en 2009. + stratégie d'extension de gamme, renforcement de ses équipes au niveau marketing et commercial ainsi qu'une grosse accélération sur les dépenses médias La protection de la marque Logo et nom de la marque déposée à l'échelle internationale « Droits d'auteur sur toutes les créations 2009 Samsung Electronics co . [...]

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