Marketing : La grande distribution en France : définition et historique

Résumé du document

L'objectif principal de la distribution est de mettre à la disposition du consommateur final un ensemble x produits et/ou de services. Cette pratique, qui consiste à acheter un produit et à le revendre en l'état es récente puisqu'elle ne s'est développée à grande échelle qu'à partir du milieu du XIXème siècle. Depuis la création en 1852 de l'enseigne « Au Bon Marché » par Aristide Boucicaut, la distribution a beaucoup évolue en termes de concepts et de pratiques. Aujourd'hui, elle constitue un secteur d'activité majeur dans l'économie « française, comme dans le reste du monde.

Extraits

[...] Le poids de la distribution en France En France, la distribution est un secteur d'activité majeur de l'économie, comme en témoignent les grandes enseignes de distribution telles que Carrefour, la Fnac, Leroy Merlin, Décathlon ou Darty. En effet, le secteur de la distribution représente aujourd'hui environ de la valeur ajoutée nationale des emplois et des entreprises (source : Insee, 2007). Au-delà de son poids, la distribution se caractérise par une très grande disparité des entreprises : de nombreux petits commerces indépendants côtoient quelques géants de la distribution, les enseignes les plus importantes en termes de chiffre d'affaires étant les grandes surfaces alimentaires. [...]

[...] La croissance de Carrefour s'accélère à la fin des années 80 et l'enseigne acquiert rapidement une réelle dimension internationale. En France, Carrefour rachète également de nombreux concurrents (en particulier Montlaur et Euromarché en 1991 ; Les Comptoirs modernes en 1998) puis fusionne en 1999 avec Promodès, pour constituer le numéro deux mondial de la distribution, place que l'enseigne occupe encore aujourd'hui. Hors de l'Hexagone, les implantations se multiplient: Taiwan en 1989, la Grèce en 1991, l'Italie et la Turquie en 1993, le Mexique et la Malaisie en 1994, la Thaïlande, la Corée et Hongkong en 1996, Singapour et la Pologne en Aujourd'hui Carrefour continue à se développer à l'étranger sur son activité principale, l'hypermarché, tout en rationalisant son parc de magasins, par le biais de cessions d'activité dans certaines zones et d'acquisitions dans d'autres jugées à fort potentiel. [...]

[...] Les innovations les plus marquantes de la fin du XIXe et du début du XXe siècle ont ensuite lieu outre-Atlantique : en 1879, Woolworth invente le magasin populaire, qui se caractérise par une implantation des points de vente dans des zones très fréquentées, un assortiment limité aux produits de grande consommation el enfin des articles vendus à un prix unique. Cette formule de distribution sera importée en France à la fin des années 20, avec la création d'Uniprix (1928), suivie de celles de Prisunic (1931) et Monoprix (1932). L'année 1916 marque l'apparition du concept de magasin en libre-service, proposé par Clarence Sunders, qui a l'idée révolutionnaire de laisser le client se servir lui-même et transporter ses achats jusqu'à la caisse, ce qui permet de réduire les frais d'exploitation et les prix de vente. [...]

[...] Le développement de l'enseigne est rapide, à l'image de la croissance de la grande distribution en France : Carrefour fait ainsi son entrée en Bourse dès 1970. Parallèlement à son activité en France, Carrefour explore de nouveaux marchés et s'implante rapidement en Belgique (1969), en Espagne (1973), au Brésil (1975) ou en Argentine (1982), marquant ainsi le début de son expansion internationale. Parallèlement au développement du concept d'hypermarché, Carrefour se lance également rapidement dans d'autres formes de commerce alimentaire, notamment le commerce de proximité (Shopi en 1973; 8 à huit en 1977) et le hard discount (ED en 1979). [...]

[...] Enfin, les centres commerciaux modernes font leur apparition à la fin des années 60 : ils regroupent de multiples surfaces de vente autour d'un point d'attraction, en général un hypermarché. À partir de là, le petit commerce de proximité va beaucoup souffrir de l'expansion et de la concentration des grandes surfaces alimentaires, toujours plus puissantes malgré la mise en place de dispositions législatives destinées à limiter les ouvertures et les agrandissements de magasins. Le Focus présente les dates clefs de la distribution en France. [...]