Le marketing de chaîne et la gestion de la chaîne d'approvisionnement

Résumé du document

Le marketing de chaîne est un rapport entre des organisations interdépendantes impliquées dans le processus de fabrication d'un produit ou d'un service disponible pour l'utilisation ou la consommation par le consommateur (...)

Extraits

[...] http://www.referencementdupro.com/blogoref/wp-content/uploads/2010/03/marketing-web.jpg < number > Le marketing de chaîne est un rapport entre des organisations interdépendantes impliquées dans le processus de fabrication d'un produit ou d'un service disponible pour l'utilisation ou la consommation par le consommateur < number > Pour facilitez le processus des échanges en réduisant le nombre de contacts nécessaires ZENITH SONY RCA TOSHIBA ZENITH SONY RCA TOSHIBA http://fr.dreamstime.com/silhouettes-des-hommes-d-affaires-thumb7029904.jpghttp://fr.dreamstime.com/silhouettes-des-hommes-d-affaires-thumb7029904.jpghttp://fr.dreamstime.com/silhouettes-des-hommes-d-affaires-thumb7029904.jpghttp://fr.dreamstime.com/silhouettes-des-hommes-d-affaires-thumb7029904.jpg INTERMEDIAIRES http://fr.dreamstime.com/silhouettes-des-hommes-d-affaires-thumb7029904.jpghttp://fr.dreamstime.com/silhouettes-des-hommes-d-affaires-thumb7029904.jpghttp://fr.dreamstime.com/silhouettes-des-hommes-d-affaires-thumb7029904.jpghttp://fr.dreamstime.com/silhouettes-des-hommes-d-affaires-thumb7029904.jpg < number > C'est adapté pour des variétés de produits ou services ayant un point commun via un triage pour qu'il y est une cohérence http://www.ac-grenoble.fr/college/lesavouret/img/CDI/nourriture.jpg < number > 1. Information 2. Promotion 3. [...]

[...] Exemple : les organisations de franchises http://www.livreurdepizza.fr/images/pizza-hut_logo.jpghttp://gentechspace.free.fr/barrablog/images/imagesdebillets/kfc.pnghttp://1.bp.blogspot.com/_d5DHdeHs_cw/Sb-th2x42GI/AAAAAAAACd0/Ne6cc0gwJ4o/s320/macdo.gif < number > Un marketing vertical d'administration réalise la coordination de la chaîne quand un membre dominant d'une chaîne exerce son pouvoir http://www.stockwatch.in/files/Procter-Gamble.bmphttp://www.demaction.org/dia/organizations/ruckus/images/wal-mart-never.jpghttp://2.bp.blogspot.com/_EsY2Rw9XM0Y/Sjh3FmvxcpI/AAAAAAAAAOo/FhNULG9XE0M/s400/TheHomeDepot.png < number > Dans ces deux sociétés ou plus se joignent ensemble pour suivre un nouvelle opportunité de marché http://1.bp.blogspot.com/_d5DHdeHs_cw/Sb-th2x42GI/AAAAAAAACd0/Ne6cc0gwJ4o/s320/macdo.gifhttp://www.demaction.org/dia/organizations/ruckus/images/wal-mart-never.jpg < number > Le marketing multi canal arrive quand une société seule fonde deux ou plusieurs chaînes pour toucher un ou plusieurs segments de marché PRODUCTEUR GROSSISTE DETAILLANT CONSOMMATEUR SEGMENT 3 DETAILLANT CONSOMMATEUR SEGMENT 2 CONSOMMATEUR SEGMENT 1 < number > Intermédiation Augmentation de l'utilisation d'internet comme canal Conflit avec les revendeurs établies des chaînes < number > Étape 1 : Analyse des besoins du consommateur : La société doit équilibrer entre les besoins des consommateurs en étudiant la faisabilité et le coût de la réponse à ses besoins Etape 2 : Etablir les objectifs des chaînes : Les sociétés devraient exposer leurs objectifs de marché pour cibler les niveaux de service. [...]

[...] Chaque membre de le chaîne possède l'autre, a un contrat avec lui, et exerce le pouvoir que chaque membre doit coopérer Trois types majeurs de marketing vertical : Corporate Contractuel Administration < number > Un marketing vertical dans lequel un propriétaire opère seul à chaque étape dans son marketing de chaîne http://www.rydebusiness.com.au/botm/luxottica_group.gifhttp://www.firstvisionemedia.com/newsletter/images/gisele.jpghttp://www.2020mag.com/CMSImagesContent/2004/7/0704focus.jpghttp://www.eye-zine.com/primages/Ray-Ban_sunglasses_rayban.jpg < number > Un marketing vertical contractuel consiste en sociétés indépendantes à des niveaux de marketing de chaîne différents. La gestion de la coordination et des conflits est atteinte par des accords de chaque membre des chaînes. [...]

[...] Contact 4. Correspondance 5. Négociation 6. Distribution Physique 7. [...]