Le hard discount s'affaiblit-il ?

Résumé du document

Le hard discount, sous-ensemble du réseau de distribution caractérisé par un assortiment étroit et peu profond à des prix relativement bas et vendus sous des marques sans notoriété nationale ou sans marque du tout, a connu un succès fulgurant ces dernières années.
Mais alors que des mutations sociales et culturelles interviennent chaque jour, modifient les attentes et les besoins des consommateurs et influencent les industriels, on peut se demander si le hard discount est encore aujourd'hui un canal de distribution atypique. Dans ce contexte, nous analyserons ci-après la situation actuelle du hard discount en France.

Extraits

[...] Les GMS ont donc la force de rassembler toutes les possibilités en un même endroit. IV. Conclusion C'est donc après un essor rutilant, basé sur une politique marketing spécifique et pertinente, que nous nous apercevons que le hard discount prend aujourd'hui le même chemin que tous les produits soumis aux évolutions de marché. La volonté d'amélioration constante en réponse à la concurrence et la modification des comportements et attentes des consommateurs ont dénaturé les principes premiers de la politique du hard discount. [...]

[...] Cela amène un désaccord avec olitique es ard iscounters. les résentons anstableaui‐dessous la p d h d Nous p d le c : Hédonisme Eclectisme Tribalisme Individualisme Retailtainement : Achats de consommation Hard discount = GMS et course = produits chers de variable et marketing divertissement marque et de spécifique selon indifférencié et MPP la tribu gamme restreinte III. Des marchés épargnés D'autre part les MPP ne sont pas pertinentes sur tous les marchés, elles ne possèdent que des parts de marché pour les soft drinks et tout aussi peu sur le marché des cosmétiques. [...]

[...] Le Hard discount s'affaiblit-il ? Le Hard discount s'affaiblit‐il ? Le hard discount, sous ensemble du réseau de distribution caractérisé par un assortiment étroit et peu profond à des prix relativement bas et vendus sous des marques sans notoriété nationale ou sans marque du tout, a connu un succès fulgurant ces dernières années. Mais alors que des mutations sociales et culturelles interviennent chaque jour, modifient les attentes et les besoins des consommateurs et influencent les industriels, on peut se demander si le hard discount est encore aujourd'hui un canal de distribution atypique. [...]

[...] Nous pouvons alors voir que ce comportement adhère très peu à la politique des hard discounters. En effet, ces derniers sont fortement touchés par une dévalorisation sociale. Par exemple certains magasins Allemands ont été attaqués pour avoir vendu à perte du lait au détriment des producteurs. Les conditions de travail des employés de ces magasins et des employés des entreprises industrielles de MPP entrent des manières importantes dans la considération des consommateurs qui se rendent alors compte qu'elles ne sont pas conformes à leurs attentes. [...]