Le secteur des bijoux de fantaisie en Belgique

Thèmes abordés

Secteur des bijoux de fantaisie, Belgique, Victoria, Excellence, TwiceAs Nice, importation

Résumé du document

Le marché belge a été évalué à 93 millions €en 2009.
Une augmentation de 0,8%.
Ce qui représente 2,2% du marché européen.
La production belge des bijoux de fantaisie s'élève à 2 millions €.
Et donc 0,2% de la production européenne.
La Belgique est parmi les plus petits producteurs des bijoux fantaisie.
Elle compte principalement sur l'importation.

Extraits

[...] Etude de marché Etude géomarketing Secteur des bijoux de fantaisie en Belgique Réalisé par Mourad El Baghdadi Plan Identification du secteur des bijoux en Belgique: Production, Importation, Produits substituts. Les concurrents principaux: Victoria, Excellence, Twice As Nice. [...]

[...] Les distributeurs: Sliver&More, Tequila, Emilie Dorjaux, Un Bijou Dans Le Sac, Yolande-Juwelier, FANINI, Phi Juwelen, Young Watch, Vanhoutteghem Identification du secteur des bijoux en Belgique Le marché belge a été évalué à 93 millions en 2009 Une augmentation de Ce qui représente du marché européen Identification du secteur des bijoux en Belgique Production La production belge des bijoux de fantaisie s'élève à 2 millions Et donc de la production européenne La Belgique est parmi les plus petits producteurs des bijoux fantaisie Elle compte principalement sur l'importation Identification du secteur des bijoux en Belgique Importation L'importation des bijoux fantaisie en Belgique s'est élevée à 106 millions en 2009 milliers de tonnes) Identification du secteur des bijoux en Belgique Pays fournisseur Part en Volume Croissance annuelle moyenne Chine Inde 2,60% Le Philippines 1,30% L'Indonésie 0,70% La Thaïlande La Turquie Les îles-Maurice Le Vietnam Identification du secteur des bijoux en Belgique Les produits substituts - Les bijoux de fantaisie à base de métal est le plus grand-sous groupe avec 39% en valeur - Les bijoux de fantaisie à base d'autres matériaux sont le 2ème sous-groupe avec 25% en Valeur et 26% en Volume - Les bijoux de fantaisie avec des pièces de verre représentent 14% en Valeur Les concurrents: Victoria Les produits : - Bijoux en argent et argent rhodié - Montres - Et bijoux fantaisie plaqués en OR ( les analyses et chiffres donnés ici concernent les bijoux fantaisie seulement) Stratégie de vente/Marketing : - Prix - exclusivement via leur propre réseau de délégués et leur site internet et ils communiquent beaucoup (promotions+ news) sur leur page Facebook - Ils jouent beaucoup sur la promotion : Le client(e) qui fait une démonstration des bijoux victoria chez lui(elle) reçoit un cadeau (on revient sur les démonstrations après) Des promotions saisonnières où ils diminuent jusqu'à 30% de leurs prix. Les concurrents : Victoria Positionnement : -Victoria se positionne comme étant une collection qui fait la différence via, disent-ils : Une relation privilégiée: organiser des séances de démonstrations chez des clientes actuelles ou potentielles ( des volontaires) tout en invitant des autres femmes qui souhaitent y assister. [...]

[...] Chose qui rapproche les clients à la marque, si des invitées achètent des produits sur places (la femme chez qui la séance est organisée reçoit le cadeau offert par Victoria) Prix très doux: pratiquer des prix hors commerce et en faire bénéficier les clientes Rappel : leurs prix varient entre Une équipe passionnée: une équipe professionnelle, des personnes amoureux de leur métier Les concurrents: Victoria Chiffres-clés financiers (2012): La marge brute d'exploitation Marge brute): = 2875€ (Ce chiffre porte sur la globalité des produits) Les concurrents: Excellence Produits Bijoux en plaqué Or 18 carats à 5 microns) Bijoux en argent massif (925/1000) Bijoux en acier noble Stratégie de vente/marketing Prix entre et Uniquement via leurs réseaux d'hôtesses et de conseillères options): La réunion ou la porte ouverte: organiser une présentation chez une hôtesse d'Excellence, animée par une conseillère d'Excellence Les concurrents: Excellence La vente sur catalogue: pour les femmes très occupées qui n'ont pas le temps d'être hôtesse, cette manière leur offre la possibilité de rassembler les commandes de leurs amies, membres de famille pour un minimum de Le comité d'entreprise: Pas le temps d'être hôtesse? Difficile de rassembler les commandes des amies et membres familials? [...]

[...] Une conseillère peut donc se rendre dans le lieu de travail de la cliente (si autorisé) Positionnement Excellence se positionne vis-à-vis les clientes (consommateurs) et les potentielles hôtesses, conseillères, et managers (cible de prospection) de 2 manières différentes: Les concurrents: Excellence Pour les clientes: Excellence se définit comme étant la synthèse de la passion du bijou de mode, attrayant et de qualité. Excellence offre la séduction à ses clientes pour les satisfaire Pour les collaboratrices: Excellence offre la possibilité de gagner de l'argent À savoir qu'au niveau de la communication et de la promotion de la marque et produits, Excellece adopte une stratégie de partage équitable entre les clientes et les collaboratrices, ils promeuvent Excellence autant chez les clientes particulières potentielles que chez les hôtesses, conseillères et managers potentielles Les concurrents: Excellence Chiffres-clés financiers (2012): La marge brute d'exploitation Marge brute): = 19701€ (Ce chiffre porte sur la globalité des produits) Les concurrents: Twice As Nice Produits Bijoux en or/argent/acier Bijoux de fantaisie (plaqué en or, argent ) Stratégie de vente/marketing Prix tous les produits Prix fantaisie seulement Vente en ligne via le site internet 48 point de vente partout en Belgique Distribution exclusive dans les magasins Twice As Nice Twice As Nice cible principalement les femmes, et aussi les enfants et hommes: Les concurrents: Twice As Nice Répartition des bijoux selon le type du produit et de consommateur Femmes compris fantaisie) Fantaisie (femmes) Hommes Enfants quantité de POD Pourcentage Les concurrents: Twice As Nice Les concurrents: Twice As Nice Positionnement Sur base de l'assortiment qui se compose de créations originales dont la sophistication réside dans la simplicité, Twice As Nice se positionne comme étant un Le bon goût la qualité et Le no-nonsense anversois Ces trois éléments constituent le fil rouge à travers toutes les collections Chiffres-clés financiers (2012): La marge brute d'exploitation Marge brute): = 9242€ (Ce chiffre porte sur la globalité des produits) Les distributeurs Ces distributeurs se trouvant dans les Slides suivants sont choisis sur base : Des prix de leurs produits qui varient entre et ou/et (500 maximum sans tenir compte du prix minimum qui peut être inférieur à Du type du produit qu'ils vendent : bijoux, bijoux de fantaisie Du type de marques qu'il vendent à savoir des concurrents tel que : Bronzallure De leurs points de vente, ils sont présents un peu partout en Belgique, à savoir qu'ils le sont plus dans certaines régions que d'autres Remarque: il se peut que certaines informations soient exprimés pour certaines entreprises, et non pour d'autres marge bénéficiaire), ça leurs disponibilité sur le net. [...]

[...] Les distributeurs Silver&More Le magasin: 26 Galerie Rovenstein 1000 Bruxelles Tél: Contact: Mme Sylvie Druelle Tél: (ou numéro du magasin) M@il: Produits: Bijoux en argent, bijoux fantaisie, montres Prix: - Marge bénéficiaire: Site internet: www.silverandmore.be Les distributeurs Tequila Les magasins: o 11 Schrijnwerkersstraat 2000 Anvers Tél: o 14 Rue de Tabora 1000 Bruxelles (centre ville) Tél: o 431 Chaussée de Boondael 1050 Bruxelles Tél: o 12 Rue Charlemagne 1348 Louvain-La-Neuve Tél: Contact: Mr César Chauffart Tél: (ou numéro des autres magasins) Les distributeurs Produits: Bijoux fantaisie, montres, accessoires et objets (parfums et sacs foulards et écharpes Prix: - Site internet: www.tequilashops.com Les distributeurs Emilie Dorjoux Les magasins: 1. Galerie CORA 28 Rue Franco-Belge B-7100 La Louvière 2. [...]