Le merchandising de Darty pour une gamme d'encastrables (2006)

Thèmes abordés

merchandising, Darty, encastrables, meubles, cuisine

Résumé du document

Pour faire face à l'offre de la concurrence, les magasins Darty doivent en permanence faire évoluer leur merchandising : le consommateur a de plus en plus besoin de découvrir les produits dans une présentation, dans un environnement proches de la réalité de leur maison, de leur appartement.

Aujourd'hui, Darty commercialise une gamme d'encastrables qui doit être encore plus valorisée par un merchandising.

Extraits

[...] JUILLET : lancement du nouveau site Internet de Mobalpa, avec une navigation animée et de nouvelles fonctionnalités www.mobalpa.fr. SEPTEMBRE : Mobalpa diffuse pour la première fois son nouveau film consacré aux rangements sur TF1, France Télévision, M6 et Canal OCTOBRE : Congrès de présentation des nouveautés cuisines des marques TIPI, MOBALPA et SARILA avec organisation d'un rallye surprise permettant à notre réseau de découvrir les richesses de la région de Thônes (74). DECEMBRE : fusion des sociétés Savoisienne du meuble et 2 MR sous une seul entité : la société Fournier. [...]

[...] Les fours nouvelle génération sont parmi les premiers à répondre aux normes d'économies d'énergie édictées par l'Union européenne en prenant d'emblée la meilleure place : celle des produits classés L'amélioration de l'isolation a également pour conséquence de disposer de portes "froides", la température ne montant jamais au-delà de 65¡C au point le plus chaud (soit de moins que ne l'exige le label "porte froide"). Pour faciliter la transition avec les systèmes de chauffage moderne, les cuisines peuvent aussi s'équiper de tables de cuisson mixtes, alliant deux foyers au gaz de 3,1 et 1,5 kW à deux foyers à induction de 2,8 kW. Pour l'heure, la frontière entre produits destinés à la pose libre et les encastrables n'est plus aussi nette que par le passé. [...]

[...] La hausse des ventes d'appareils de cuisson est tirée par les encastrables. Le marché du petit électroménager est favorable aux centrales vapeur, qui n'équipent que des ménages ; il est toujours prometteur pour les produits liés à l'hygiène et aux soins de la personne Innovation : des produits simples d'utilisation et économiques. Pour conquérir de nouvelles positions, les industriels proposent des appareils économiques en énergie et plus respectueux de l'environnement : un lave-linge performant utilise deux fois moins d'eau qu'il y a dix ans. [...]

[...] Cependant, le gérant nous a expliqué qu'aucun client ne rentre chez MOBALPA pour acheter uniquement un four. Nous avons visité le magasin IKEA localisé à Herblay. Voici ce que nous en avons retenu : Tout d'abord, il est bon de noter que pour arriver jusqu'au rayon cuisine, il faut suivre le fameux "parcours IKEA". Une fois ce dernier effectué, nous découvrons les différentes cuisines proposées par l'enseigne. Elles sont classées par taille. Les encastrables sont intégrés dans ces cuisines. IKEA propose plusieurs services pour faciliter le choix des clients. [...]

[...] Ingvar Kamprad a été élevé dans une ferme, au lieu-dit Elmtaryd, en dehors du petit village d'Agunnaryd. Le nom de l'entreprise date d'ailleurs de cette époque, IKEA voulant dire : Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnarryd : La première exposition permanente de meubles ouvre ses portes à Älmhult. Dans les années 50, IKEA commence à se spécialiser dans la vente des meubles. L'ouverture du premier hall d'exposition est une étape décisive du développement du concept IKEA. Pour la première fois, les clients peuvent voir et toucher les meubles avant de passer commande : IKEA commence à créer ses propres meubles 1981 : Ouverture du premier magasin IKEA en France. [...]