Dossier ERC

Thèmes abordés

négociation, clients, produits de substitution, contenus éditoriaux, groupe de presse

Résumé du document

L'étude qui suit a été réalisée dans le but de cerner la réaction au concept et de connaître les attentes des étudiants au plan des contenus éditoriaux de l'Université de Nantes.
Elle a été mandatée par un groupe de presse national qui souhaite lancer un magazine bimestriel d'une trentaine de pages destinés aux étudiants de tous les niveaux et de toutes les spécialités. L'idée du groupe de presse est de proposer des éditions régionales de façon à être au plus prés des lecteurs étudiants.

Extraits

[...] Ces versions électroniques des magazines représentent une réelle menace sur le marché. La Menace des Nouveaux Entrants Les nouveaux entrants peuvent se faire menacent sur le marché, en effet il existe peu de barrières à l'entrée pour eux hormis le fait d'une concurrence accrue. En effet il n'y a aucun brevet à avoir pour lancer son magazine, les normes et réglementations sur le marché sont peu nombreuses. De plus, les canaux de distribution sont disposés à accueillir facilement de nouveaux acteurs. [...]

[...] Les sites internet qui proposent ses abonnements aux étudiants proposent aussi une version PDF (version électronique) des magazines qu'ils distribuent pouvant ainsi faire baisser le prix du magazine. On peut en déduire que le pouvoir de négociation des clients (distributeurs) est plutôt fort. Le Pouvoir de Négociation des Fournisseurs Il n'y a pas de fournisseurs pour les groupes de presse. La Menace des Produits de Substitution Avec l'apparition d'internet, un produit de substitution de taille a fait son apparition. Il s'agit des magazines en ligne. [...]

[...] (Actinnovation.com), ainsi nous avons choisi d'étudier ces forces qui correspondent au modèle de PORTER. Les 5 forces qui peuvent s'exercer de manière plus ou moins intense sur une firme ou un produit au sein d'un secteur sont : L'Intensité concurrentielle : la rivalité entre les entreprises d'un même secteur Le Pouvoir de Négociation des Clients Le pouvoir de négociation des Fournisseurs La Menace des Nouveaux Entrants La Menace des Produits de Substitution L'objectif de cette analyse est : D'analyser le contexte du marché de la presse étudiante. [...]

[...] Elle a été conçue par un groupe de 7 élèves : Abraham Samuel, Adam Pierre, Baril Aurélien, Bichon Antoine, Guérin Marc-Antoine, Guinle Nicolas, Paulin Antonin. Contexte de l'étude Dans le contexte de l'étude nous étudierons le macro environnement de la presse étudiante en 2012. Nous avons décidé d'analyser l'environnement grâce aux modèles de PORTER et de PESTEL. Modèle de PORTER L'objectif principal d'une entreprise est d'obtenir un avantage concurrentiel durable sur son secteur et donc de générer du profit en résistant à la pression des forces qui s'exercent sur elle. [...]