Analyse du marché du bricolage

Thèmes abordés

analyse, marché, bricolage

Résumé du document

Les ménages dépensent en moyenne 666.20 euros par foyers en 2002.
On notera que 13 millions de foyers bricolent (soit 67 %) contre 3 millions dans les années 60.
60 % des Français disent aimer le bricolage contre 45 % en 1969, selon un sondage IFOP.
L'augmentation des « Français bricoleurs » est expliquée par :
- Plus de temps libre, car la durée de vie s'allonge et la durée de travail diminue ce qui entraine une volonté de bricoler et donc un effet « cocooning ».
- Plus en plus de maisons individuelles ce qui multiplie le bricolage dans les foyers
Il faut tenir compte du fait que les femmes sont de plus en plus nombreuses à pratiquer le bricolage et que celui-ci n'est plus seulement adapté aux hommes.
Les femmes s'intéressent et s'interrogent sur les méthodes « minutieuses et de précisions » de bricolage comme la décoration, la peinture tandis que les hommes sont plutôt attirés sur la menuiserie, l'électricité et la plomberie.

Extraits

[...] Le marché du bricolage en France est en pleine expansion, il a un taux de croissance de 4 à par an ce qui engendre un chiffre d'affaires de 17.5 milliards d'euros en 2003. Cette croissance est justifiée par les parts de marchés des : 65% pour Les Grandes Surfaces de Bricolage pour Les Grandes Surfaces Alimentaires pour Les Négociants Matériaux Les budgets des familles françaises connaissent une diminution, de ce fait le bricolage des particuliers et les enseignes de bricolages sont en pleine croissance par conséquent les artisans voient leur activité en baisse. [...]

[...] L'essor du bricolage est notamment du à une amélioration constante de l'offre d'outils et de matériaux. Cette évolution a rendu les travaux de bricolage moins durs physiquement et plus faciles à effectuer sans connaissance de base importante, ce qui engendre une ouverture conséquente aux consommateurs potentiels qui voyaient le bricolage comme synonyme de force et connaissance en la matière concernée. Un chargé d'études de l'UNIBAL confirme même : les machines électriques ou portatives sont de plus en plus légères, de plus en plus performantes, de plus en plus faciles à utiliser. [...]

[...] Analyse de marché : Le Bricolage Le marché et la demande se développent par l'intermédiaire de tendances Les variables socio-démographiques Les ménages dépensent en moyenne 666.20 _ par foyers en 2002. On notera que 13 millions de foyers bricolent (soit contre 3 millions dans les années des français disent aimer le bricolage contre 45% en 1969, selon un sondage IFOP. L'augmentation des français bricoleurs est expliquée par : - Plus de temps libre car la durée de vie s'allonge et la durée de travail diminue ce qui entraine une volonté de bricoler et donc un effet cocooning - Plus en plus de maisons individuelles ce qui multiplie le bricolage dans les foyers Il faut tenir compte du fait que les femmes sont de plus en plus nombreuses à pratiquer le bricolage et que celui-ci n'est plus seulement adapté aux hommes. [...]

[...] Ce marché s'ouvre de plus en plus aux segments qui étaient «mis à l'écart comme l'exemple des femmes qui bricolent de plus en plus du fait que leur accès aux matériaux, aux matériels, aux techniques est moins limité par les améliorations récentes apportées aux problèmes que celles-ci rencontraient (besoin d'une force physique, d'une connaissance spécifique). Afin de trouver des nouvelles évolutions à mettre en œuvre, l'étude marketing permet de faire des recherches auprès des consommateurs en partie pour comprendre et trouver des moyens d'établir des offres en fonction de la demande. [...]

[...] On apprend aussi que les Français bricolent moins que les britanniques ou les allemands, selon les pays la tendance au bricolage est plus ou moins forte. Cette indication vient du fait notamment qu'avec tous les progrès apportés dans le bricolage, les Français ne le voit plus comme un inconvénient mais comme un loisir, une activité agréable et valorisante des Français disent aimer bricoler aujourd'hui, contre 45% en 1969, selon un récent sondage IFOP. Les variables économiques Malgré une baisse du pouvoir d'achats on voit une explosion du marché : Bricolage Il existe une logique économique implacable : la massification des achats. [...]