Supermercado Alcampo : estudio marketing y sugerencias para el desarrollo

Résumé du document

Para este trabajo, hemos investigado sobre el supermercado Alcampo, uno de los principales grupos de distribucion del mundo, que esta presente en 11 paises, tras haber abierto sus puertas en 1961 en Roubaix.

Hemos entonces realizado una presentacion de la empresa, con parte de su historia, numero de tiendas, los paises en los cuales se puede encontrar supermercados Alcampo, y los productos que se venden.
Luego nos interesamos a la segmentacion de mercado, es decir la meta contempla.
En la parte siguiente, hemos realizado la matriz FODA, con una analisis interna de la empresa con sus fortalezas y debilidades, y una analisis externa del mercado, con las oportunidades y las amenazas.
En fin, hemos realizado la analisis de la mezcla de mercadotecnia de Alcampo, con los 4 P's. A partir de estas analisis hemos hecho sugerencias de estrategias para que Alcampo tenga mayor participacion de mercado.

Extraits

[...] En 2004 reorganización jurídica del Grupo en 4 divisiones: hipermercados, supermercados, Banco Acuerdo e Immochan. En final de año, en Italia, rescate a Ifil de las actividades alimentarias del Rinascente. En 2005 Primer supermercado Atak en Rusia. Prueba de nuevos conceptos comerciales. Hoy, el grupo Alcampo es presente en 11 países con 375 hypermercados, tiene también 666 supermercados de marcas franquiciadas, y comprende 175000 colaboradores. Alcampo se ha implantado en Francia, España, Italia Portugal, Rusia, Marruecos, Hungría, Polonia, China, Taiwán, y en el Luxemburgo. [...]

[...] A partir de estas análisis hemos hecho sugerencias de estrategias para que Alcampo tenga mayor participación de mercado. Presentación de Alcampo Es en 1961, que Gérard Mulliez abre su primer almacén, en Roubaix, en el barrio de los "Altos Campos", que le da su nombre. Establecido en una antigua fábrica dada de baja, el almacén disponía de 600 de superficie de venta y contaba una treintena de colaboradores. A partir de su creación, el distribuidor practica la venta a precio reducido. [...]

[...] Los productos de estas marcas pueden ser vendidos baratos, pero asegurando una buena calidad. Alcampo tiene entonces que seguir a desarrollar este sistema. El desarrollo y la implementación de supermercados en los países en vía de desarrollo, que representan un mercado enorme, es también una estrategia importante. Alcampo puede también desarrollar su promoción y su comunicación patrocinando acontecimientos o utilizando personas famosas para mejorar su imagen. Conclusión Alcampo tiene una buena situación en el sector de la gran distribución, gracias a su fuerza económica, y a sus estrategias de precio y de calidad. [...]

[...] Matriz FODA Mezcla de mercadotecnia Analice le mezcla de Mercadotecnia y haga sugerencias de estrategias a partir del análisis [FODA] para tener mayor participación de mercado. Producto Alcampo intenta de solicitar artículos de la mejor calidad a precios sensiblemente inferiores que las marcas líderes. Ofrecen más de 300 referencias de productos de diversos países del mundo Quieren alimentos frescos producidos en colaboración con agricultores y ganaderos españoles Alcampo ponen a tu disposición una amplia gama de productos de Comercio Justo Alcampo tiene también una larga gama de servicios que comprende los viajes, el medio ambiente, los jóvenes, los seguros . [...]

[...] Segmentación La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado. La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades similares. [...]