Présentation de l'entreprise Kodak

Thèmes abordés

entreprise, Kodak, marché du film photographique, ère numérique, reconversion technologique non réussie

Résumé du document

Société américaine fondée en 1881 par George Eastman.
1885 lancement du film souple.
1888 premier appareil photo à pellicule.
1927 fusion avec Pathé.
En 1960, 80 000 personnes y travaillent aux Etats-Unis, en Angleterre, au Canada, en Allemagne et en France.
2004 R&D photographie numérique, cinéma numérique.
Fin 2012 Kodak dépose le bilan.

Extraits

[...] OFFRE : VR & GOLD Conservation de la gamme VR, et on continue de développer la gamme Gold. Changement du nom VR en Silver pour créer une hiérarchie plus facilement compréhensible pour les acheteurs. blogue-kodak.jpg (300×267) 4. BARÊME EN MARGES ARRIÈRES blogue-kodak.jpg (300×267) Volumes Pouvoir de prescription, conseils et expertise Fnac Franchisés pro Indépendants (dyn) Indépendants (suiveurs) Hypermarchés VPC Supermarchés Magasins populaires Matrice des assortiments produits en fct° du canal de distribution et de ses compétences 4. POLITIQUE COMMERCIALE? [...]

[...] SWOT STRENGTHS - Leader du marché - forte capacité de R&D - Produits haut de gamme - Diversité d'implantation (présence dans tous les canaux) – Equipe de nombreux commerciaux efficace WEAKNESSES - Haut de gamme non présent sur tous les segments - Trop de secteurs d'activité, manque de spécialisation – Volonté de ne pas « s'autoconcurrencer » OPPORTUNITIES - Bonne réputation auprès des clients - Nouveau concept avec essai concluant - Service de communication efficace - Maîtrise du numérique (avancées techniques) - Création de la gamme GOLD et maintien VR - Possibilité de développement dans les hyper et supermarchés THREATS - Perte de parts de marché - Ascension des concurrents (Fuji) - Perte de confiance des distributeurs - Coefficients trop éparts - Marché « mature » blogue-kodak.jpg (300×267) 2. MARGES AVANT Distributeurs Marges avant (en % du prix HT) Indépendants dynamiques 50% Indépendants suiveurs 52% Franchisés Phox, Foci, Camara 50% Hypers 44% Supers 50% Fnac 50% Minilabs 50% VPC, France Loisirs 47% Grands magasins & populaire 52% Bureaux de tabac & presse 50% Stations-service 54,5% Moyenne 49,95% Marge avant: PV – P d'achat - TVA 3. MATRICE BCG Faible Fort Fort Faible PDM Croissance Pell N&B Kodacolor VR Easyload ( Pell Diapos ) Kodacolor Gold Cassette jetable 4. [...]

[...] Un politique commerciale d'offre en libre-service appuyée par ses nombreux points de vente. Les enjeux de l'ère numérique auquel Kodak doit faire face. Une reconversion technologique non réussie. blogue-kodak.jpg (300×267) Merci de votre attention, avez-vous des questions? [...]

[...] N&B Easy Load 10% Jetables + + + K7 vidéos + + + blogue-kodak.jpg (300×267) ÉVOLUTION DES VENTES À 3 ANS PAR CANAUX Canaux Poids des ventes en 1985 Prévisions pour 1986 Prévisions pour 1987 Prévisions pour 1988 Indés. dynamiques 24% Indés. suiveurs 15% Franchisés 15% Hypers 20% + + + Supers + + + Fnac 10% + + + Minilabs + + + VPC Grands magasins Bureaux de tabac Stations services + + blogue-kodak.jpg (300×267) CONCLUSION Kodak, entreprise leader sur le marché du film photographique. [...]