P.D.U.C : Optimiser l’écoulement des stocks portant surles produits thématiques non suivis dans l’offre permanente pour les magasins "Nature et Découverte"

Thèmes abordés

développement personnel, patrimoine, randonnée, éveil des enfants, dimension écologique

Résumé du document

Clientèle
Citadins qui souhaitent se rapprocher de la nature
Centré sur le bien-être et le développement personnel
Actifs plutôt jeunes
Citoyens cosmopolites (30-45ans)
Sensibles au patrimoine naturel de notre planète
Clientèle assez diversifiée
La découverte et l'éveil des enfants : jeux et jouets
L'art de vivre : le bien être, les senteurs, la décoration et la bijouterie
La randonnée et les activités de plein-air
La nature : le jardinage
La découverte scientifique, astronomie, météorologie…
La librairie, le son, les CD-rom et la vidéo

Extraits

[...] Sujet d'intérêt général (possibilités de partenariats avec associations protectrices de la nature, écoles . [...]

[...] < number > P.D.U.C Logotype de Nature et Découvertes PROJET Optimiser l'écoulement des stocks portant sur les produits thématiques non suivis dans l'offre permanente < number > PRESENTATION RESEAU detailclubetadherer < number > PRESENTATION RESEAU < number > CONTEXTE ORGANISATIONNEL 4 DR Réseau intégré 2 magasins de Montpellier DR Sud Emploi durable en CDI  92% pou 68% pour le secteur d'activité Rémunération : fixe + partie variable (primes) Centre de formation propre < number > MAGASIN DE STAGE CA 2009 : 000€ 1996 S.A < number > CONTEXTE GEOGRAPHIQUE Logotype de Nature et DécouvertesLogotype de Nature et Découverteslogo-odysseumPolygone(Montpellier) < number > ZONE DE CHALANDISE Logotype de Nature et Découvertes Logotype de Nature et Découvertes A9 < number > CLIENTELE Citadins qui souhaitent se rapprocher de la nature Centré sur le bien-être et le développement personnel Actifs plutôt jeunes Citoyens cosmopolites (30-45ans) Sensibles au patrimoine naturel de notre planète Clientèle assez diversifiée < number > OFFRE COMMERCIALE La découverte et l'éveil des enfants : jeux et jouets L'art de vivre : le bien être, les senteurs, la décoration et la bijouterie La randonnée et les activités de plein-air La nature : le jardinage La découverte scientifique, astronomie, météorologie La librairie, le son, les CD-rom et la vidéo UNIVERS / THEME / BESOIN  ZONE < number > SERVICES terre%20blanc%202logo%2520fondation%2520nature%2520et%2520d%25E9couverte_6872966 Carte de fidélité Possibilité de commander produit sur catalogue si non en stock Achat en ligne sur le site www.natureetdecouvertes.com < number > CONCURRENCE ZONE CONCURRENT POINTS FORTS de Nature & Découvertes POINTS FAIBLES de Nature & Découvertes Jardin Jardiland, Gamme Vert, Botanic Produits exclusivement « bio » Largueur et profondeur Prix Randonnée Décathlon, Inter Sport, La Randonnée Produits innovants et de qualité Prix Découverte (Astronomie) Faible Large gamme : de débutant à confirmé Néant Librairie Sauramps, FNAC Gamme complète sur les thèmes : détente, bien-être Manque d'organisation Senteur Occitane, les magasins de thé Produits issus de l'agriculture « bio » Large gamme Prix Bijouterie Concurrence faible étant donné que les bijoux sont d'origine ethnique Large gamme Prix Profondeur du stock Bien-être Yves Rocher, Bodyshop, Sephora Large gamme de produits issus de l'agriculture bio Prix Jeux Jouets La Cour de Récré, Orchestra Jouets 100% écologique Gamme large : naissance à 12 ans Choix restreint Prix < number > MARKETING MIX PRODUIT Produits sélectionnés en fonction de critères de qualité, d'esthétique, d'originalité, et surtout de la dimension écologique la plupart des articles sont d'origine française, l'assortiment est adapté aux saisons, sont bannis les produits ne respectant pas une démarche de respect de la nature, même gamme dans tous les magasins mis à part les produits régionaux ou typiques Compte tenu des nouveautés permanentes et des thèmes promotionnels fréquents, le rayon se retrouve avec des produits qui ne sont pas des produits suivis dans la gamme permanente, produits désignés selon la terminologie interne sous le terme « produit épuisé » PRIX Prix relativement élevés les efforts dont fait preuve l'enseigne en termes de qualité, d'innovation et de fidélisation lui permettant un positionnement prix plus élevé et imposé  politique d'écrémage < number > MARKETING MIX DISTRIBUTION Pour approvisionner les magasins, Nature et Découvertes utilise un circuit court c'est-à-dire : fabricant, détaillant, consommateurs Marketing sensoriel auditif et olfactif COMMUNICATION Catalogues de produits et animations pédagogiques Publication de la revue Canopée (payante), revue de réflexion sur les grands sujets de société, distribuée aux adhérents carte Instant Nature Site internet < number > DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITES Prise de conscience écologique croissante du grand public. [...]