Merchandising Coca-Cola

Thèmes abordés

Merchandising, Coca-Cola, canaux de distribution, France, alimentaire, distribution automatique

Résumé du document

Le rayon boisson se situe au fond du magasin et nous verrons dans cette partie que le merchandising de Coca Cola est développé, bien plus que celui de ses concurrents. Coca Cola occupe deux rayons d'une longueur de 4,5 m et d'une hauteur de 2,50 m alors que tous les principaux concurrents (Pepsi, Orangina, Fanta…) n'occupent qu'un rayon de même dimension que celui de Coca Cola.

Extraits

[...] Les formats de bouteille sont eux aussi nombreux : bouteille individuelle de 1,5 l à 2 pack de bouteilles, packs de cannettes, bouteilles en verre ou plastique de 33 cl Les deux rayons de Coca Cola sont dans une allée délimitée par deux têtes de gondole. Sur ces deux gondoles son présentés les produits Coca Cola en promotion : Coca Cola traditionnel, Coca Cola light et Coca Cola Zéro. Une tête de gondole est réservée aux packs de 6 bouteilles de 1,5l et une autre aux packs de 6 cannettes de 33cl. [...]

[...] (la profondeur est de 5 packs) L'analyse est la même pour la bouteille en plastique Coca Cola de 25cl en pack de 6 bouteilles. Le facing est de 15cm, le linéaire au sol est de 45cm et le linéaire developpé est de 45 X2=90cm.(profondeur Le Coca Cola format bouteille individuelle de 2l est assez bien représenté aussi dans le rayon avec un facing de 10cm, un linéaire au sol de 60cm bouteilles) et un linéaire développé de 60 X3=180cm.(profondeur de 6 bouteilles) Le bougnat Cola est aussi présent dans ce rayon avec 2 formats de bouteilles : le pack de 6 bouteilles de 1,5l et le pack de 6 bouteilles de 0,5l. [...]

[...] Le facing est de 32cm, le linéaire au sol est de 64 et le linéaire développé est de 64 X9=576cm. (profondeur de 5 packs) Le coca cola Frigo pack (cannettes de 33cl) est lui aussi présenté en pack de 10 bouteilles. Son facing est de 33cm, son linéaire au sol est de 66cm et son linéaire développé est de 66 X 6=396cm.profondeur de 6 packs) Le Coca Cola light est lui présent sour 2 formes : bouteilles individuelles de 1,5l et pack de 4bouteilles de 1,5l. [...]

[...] C'est une surprise car on sait que Pepsi est le concurrent le plus proche de Coca Cola. Sont présents dans le rayon des packs de 6 bouteilles de 33cl avec un facing de 19cm, un linéaire au sol de 28cm et une présence sur l'étage de 3 packs en hauteur. ( profondeur de 9 packs) La bouteille individuelle de 1,5l a elle un facing de 9cm, un linéaire au sol (et un linéaire développé puisque ce produit est présent sur seulement 1 étage) de 2 X9=18cm (profondeur de 12 bouteilles) On constate donc que les concurrents de Coca Cola occupent une place beaucoup moins imposante que Coca Cola. [...]

[...] Sur la tête de gondole réservée aux packs de 6X3 cannettes de 33cl les trois gammes de Coca Cola sont répartis équitablement : le facing (1pack) est de 38cm. Le linéaire au sol est de 38cm. On peut mettre 2 ou 3 packs en hauteur selon la hauteur de l'étagère. En profondeur on met 2 packs. Le linéaire développé est donc de 38(linéaire au sol) X 5 (niveaux)=190cm. Sur la tête de gondole réservée aux packs de 3X2 bouteilles de 1,5l les trois gammes de Coca Cola sont répartis équitablement : le facing (1pack) est de 28cm. [...]