Le marché des compléments alimentaires: Léa Vital

Thèmes abordés

marché, compléments alimentaires, Léa Vital

Résumé du document

Le groupe Léa Vital, devenu Léa Nature, est un fabricant et distributeur de produits naturels et biologiques pour la santé et le bien-être. Le groupe Léa Vital est devenu en quelques années un industriel important dans ce secteur réalisant en 2004 un chiffre d'affaire de 55 millions d'euros. Cette entreprise, se place sur trois domaines d'activités : la « santé au naturel », la « cosmétique naturelle » et l' « alimentation biologique et naturelle ». En énumérant les différentes gammes de produits du groupe, nous pouvons nous apercevoir que l'accent est mis sur le « naturel ».

Extraits

[...] Cela peut être expliqué par le fait que Léa Vital est le numéro un sur le marché des compléments alimentaires naturels et que la tendance de la consommation va vers le naturel. Au terme de ce diagnostic marketing de l'industriel Léa Vital sur le marché des compléments alimentaires, nous pouvons dire que le choix de faire des compléments alimentaires exclusivement à base de produits naturels s'avère très intéressant et très lucratif. En effet, nous avons vu les différences d'évolution en faveur des compléments naturels par rapport à ceux de synthèses. [...]

[...] Il est primordial pour l'entreprise d'utiliser des outils atteignant ces objectifs car ce sont les critères d'achat des consommateurs en grandes et moyennes surfaces. Différentes actions d'aide à la vente sont alors possibles : Mettre de l'animation dans les points de ventes. Afin de faire passer de l'information sur les produits de la marque, pour cela la marque met à disposition un commercial qui explique les caractéristiques des produits. Cela permet à la fois d'attirer le client et de vendre. [...]

[...] Pour le consommateur, cela doit faciliter l'identification des produits, communiquer sur la qualité et l'origine naturelle des produits. La stratégie de marque d'abandonner Léa Vital au profit de Léa Nature est vraiment un choix dont l'objectif est de se positionner comme leader du marché des produits naturels. En effet, nous avons vu précédemment avec l'exemple des compléments alimentaires que le marché du naturel était en pleine croissance alors que celui de synthèse était en stagnation voir en récession. Pour illustrer cela, nous pouvons prendre leur communication au travers de leurs valeurs. [...]

[...] On peut se demander où se positionne le groupe Léa Vital sur le marché des compléments alimentaires par rapport à la concurrence. En 2004, Léa Vital possédait 24,6% des parts de marché des compléments alimentaires en GMS, ce qui faisait de cet industriel le deuxième sur ce marché derrière Juva Santé, qui possédait 36,8% des parts de marché. De plus, le groupe Léa Vital avait en 2004 la meilleure évolution sur un an, avec plus 1,8 points alors que son principal concurrent avait une évolution de moins 1,5 points. [...]

[...] Cette entreprise, se place sur trois domaines d'activités : la « santé au naturel », la « cosmétique naturelle » et l' « alimentation biologique et naturelle ». En énumérant les différentes gammes de produits du groupe, nous pouvons nous apercevoir que l'accent est mis sur le « naturel ». Afin de surfer sur un secteur industriel en développement, Léa Vital a décidé de commercialiser un nouveau complément alimentaire à base d'oméga 3. Ce dernier est vendu sous la marque phare du groupe qui est Floressance. Sur ce marché des compléments alimentaires, Léa Vital n'est pas seul. [...]