Festi : le spécialiste de vos fêtes

Thèmes abordés

Festi, spécialiste de vos fêtes, point de vente, accessoires de fêtes, déguisements, rayon Halloween

Résumé du document

Le mobilier de vente :
Les gondoles LS de 1m de long consacrées entièrement à Halloween.
Les bacs placés au niveau pied : les invendus de l'an passé.
Les portants pour les déguisements.
Les meubles centraux : les têtes de gondoles (1m60).

-> MOBILIER BAS : donne un sentiment de bien être.

Extraits

[...] Marketing direct peu présent (mailing absent ou inexistant) fantome-halloweenfantome-halloweenfantome-halloween Les nouvelles attentes du consommateur : En ce qui concerne la recherche de valeurs : Authenticité Lien social Ethisme Ecologie Pédagogie Reconnaissance / valorisation / estime aramov21nopelu0052_zoom En ce qui concerne la recherche de plaisir : Hédonisme Réenchantement Emotion et sensation Personnalisation  Le distributeurs à recours à ces domaines. Recommandations : Festi aurait du insister sur d'autres mécanismes. 6203_halloween_sorciereHalloween5-ChatNoir L'implantation d'un rayon dépend : Des flux de clientèle Des types d'achat (produits de 1ère nécessité, de réflexion ou d'impulsion) De la complémentarité des rayons Des besoins en linéaire en fonction de l'assortiment retenu De la prévision d'évolution du marché Recommandations : FESTI aurait dû ne pas mélanger les décorations HALLOWEEN avec celles des anniversaires. [...]

[...] enseingne.bmpimagehallow6[1].gif SOMMAIRE I – Présentation du point de vente II – Merchandising de présentation III - Merchandising de séduction IV – Les points positifs et négatifs V – Les recommandations deco-d-halloween-faire-une-citrouille-2682231wpwrm_1350[1].jpgimagehallow25[1].jpg I – PRÉSENTATION DU POINT DE VENTE DSC_0196.JPGimagehallow5[1].jpg Premier point de vente crée en 2003 à Amiens 21 points de vente dont 2 franchises Situé principalement dans le Nord de la France carte.bmp Vente d'accessoires de fêtes : Déguisements Décorations Arts de la table vaisplast.jpgTable-rose2[1].jpg150150IID4b977d3b0192e34119[1].jpg150150IID4561b3d0cfd5050740[1].jpg150150IID4a5dfb2c95311120565[1].jpg150150IID45112f58b682adark_vador_luxe_ST-56077[1].jpgTable-verte[1].jpg150150IID4577eda16f02bpilote[1].jpg150150IID4561b3d0cfd5050740[1].jpg II – LE MERCHANDISING DE PRÉSENTATION DSC_0190.JPG A - LE MOBILIER DE VENTE Les gondoles LS de 1m de long consacrées entièrement à Halloween Les bacs placés au niveau pied : les invendus de l'an passé Les portants pour les déguisements Les meubles centraux : les têtes de gondoles (1m60) MOBILIER BAS : donne un sentiment de bien être 0026[1].jpg EXEMPLES DE TÊTES DE GONDOLES DSC_0147.JPGDSC_0160_2.JPGDSC_0181.jpg EXEMPLE DE BACS NIVEAU PIED DSC_0148_2.jpgDSC_0149_2.jpg B – LE ZONING Schema festi.jpg Entrée du magasin : arc de ballons aux couleurs de l'événement L'allée pénétrante : consacré uniquement à Halloween du magasin) Le rayon Halloween est mélangé au rayon « anniversaire » DSC_0175_2.JPG LA PRÉSENTATION VERTICALE DSC_0177.JPG LES PRIX ABORDABLES DSC_0182.JPG Etiquetages apparents DSC_0164.JPG Les promotions DSC_0170.JPG III – LE MERCHANDISING DE SÉDUCTION Le merchandising de séduction doit répondre aux nouvelles attentes du consommateur. Le merchandising le plus en vogue en ce moment. Il concerne tout ce qui permet d'être attrayant, séduisant et pratique. DSC_0168.JPG Authenticité: monde d'origine ritualisé Combler un vide et afficher des nouveautés pour le client. Ethnisme: Des vendeurs libres et créatifs. halloween2pk6[1].jpg < number > Lien social: Les clients veulent faire la fête. [...]

[...] Ecologie: Bio ? Equitable? DSC_0139.JPG Pédagogie : Des packagings peu attirants mais peu couteux. Le consommateur est peu informé. DSC_0144.jpg Reconnaissance, Valorisation, Estime de soi : Distraire le temps de la visite du consommateur. Hédonisme / Ré-enchantement: Des achats plaisir chez les Français qui ne cessent d'augmenter. Emotion et sensation : Priorité à l'amusement Comportements hédonistes et fusionnels. [...]