Etude de la stratégie marketing de Levis

Thèmes abordés

marketing, Levis, cas

Résumé du document

Dans les années 80, la société connaît une croissance importante. Ouverture des premiers magasins « Original Levi's Stores » en Europe (Espagne). En huit ans, 527 magasins sont ouverts à travers l'Europe du Nord et de l'Est. En 1994, les « Levi's dockers » sont lancés en Europe. Cette marque connaît un succès immédiat et en 1996, elle lance « Levi's Vintage Clothing » au niveau mondial. La marque Slates est relancée pour présenter un "style moderne, intelligent", en effet les produits de cette gamme sont infroissables. En 2000 lancement du « Levi's Engineered Jeans » et en 2003 ce fut au tour de la gamme Type 1 de voir le jour.
Levi Strauss & CO existe donc depuis trois demi-siècles, ce qui est un record de longévité pour une entreprise de textile de grande consommation. Elle a, outre son statut de pionnier et de leader, une image de marque moderne (malgré la remise en cause des années 90) et est en perpétuelle quête d'innovation, et ce depuis l'origine.

Extraits

[...] En plus de 25 boutiques en France, la marque va inaugurer en 2004 une boutique de 260m² rue du Faubourg Saint-honoré à Paris. Evisu vend essentiellement au Japon et commence à s'implanter aux Etats-Unis dans les milieux hip-hop. Son positionnement est celui du haut de gamme, destiné à une clientèle avec un fort pourvoir d'achat. La publicité pour la marque se fait à travers le bouche à oreille. Elle réussit à séduire de nombreuses stars comme le rappeur Jay-z ou le footballeur David Beckham. [...]

[...] Pour le compte de Levi's, il a déjà réalisé The swap le film support de la campagne pour la gamme Type 1 de Levi's. C'est l'un des meilleurs de sa génération et il a reçu de nombreuses récompenses. La publicité de 60 secondes ne passera que quelquefois à la télévision, en raison du coût élevé d'une minute entière d'espace. Par contre, de nombreux spots de 30 et 10 secondes seront programmés, pour que les téléspectateurs gardent à l'esprit qu'une campagne Levi's est en cours. Cela sans qu'ils se sentent étouffés. [...]

[...] Proposé un produit pour chaque âges et pour différente catégorie de portefeuille. La stratégie Internet Les jeans Levi's se vendent très bien sur le Web car les gens connaissent parfaitement les produits de la marque. Cependant Levi's ne possédait pas auparavant de module e-commerce sur son site www.levi.com c'est pour cela que Levi's a tenté de lancer une vente en ligne exclusive de ses produits par le biais de son site. Elle proposait des jeans sur mesure à enfiler dans une cabine d'essayage virtuelle. [...]

[...] Un segment est une partie d'un marché composé de consommateurs homogènes, la stratégie de segmentation consiste à fractionner un marché global en segments homogènes par rapport à un critère de sélection donnée. Le but de la stratégie de segmentation est qu'il vaut mieux satisfaire bien une partie d'un marché que mal l'ensemble. Le choix d'un segment permet d'ajuster les produits aux attentes spécifiques de celui-ci, en ignorant délibérément les attentes des autres segments. Il existe plusieurs critères de segmentation : les caractéristiques démographiques et culturelles (âge, sexe, religion, nationalité, langue . ) les caractéristiques socio-économiques (catégories socioprofessionnelles . [...]

[...] Jeans mode : Ils constituent la majorité des jeans vendus aux USA. C'est le type de jean que l'on peut acheter dans les magasins de détail, soit sous une marque privée, soit comme produit à bas prix. En règle générale, le jean est un denim 14 onces, venant soit de fabricants américains, soit vendus dans les magasins de détail des USA. Le prix payé sur le marché américain pour ce produit va de 20 à mais le prix n'a généralement rien à voir avec la qualité d'entre eux sont de bonne fabrication et sont beaux à voir. [...]