Etude marketing Ben & jerry's

Thèmes abordés

ANALYSE SWOT, STRATEGIE ET MARKETING MIX DE LA MARQUE BEN & JERRY'S

Résumé du document

Une des forces de Ben & Jerry's aujourd'hui est d'appartenir au grand groupe Unilever. En effet, Ben & Jerry's, tout en étant dissocié du groupe auquel il appartient, peut jouir de la notoriété d'Unilever et de sa puissance. Notamment en termes de moyens financiers, qui jouent un rôle important dans un marché comme celui de la glace qui demande un constant effort d'innovation. . Ce qui nécessite d'importants moyens financiers.

Extraits

[...] En effet comme la marque devient dominante par rapport au produit il est important d'avoir une bonne image de marque, surtout dans un marché ou le consommateur est sensible aux marques (source : LSA). Grâce à cela, la marque possède une notoriété assistée en France de 95%. La politique prix : Le prix élevé des produits Ben & Jerry's faire l'objet de contestations. Mais ce prix constitue désormais une force de l'entreprise qui applique une politique prix cohérente, concernant un produit qui a fait ses preuves. Les efforts d'expansion : Ben & Jerry's fait ses premiers pas chez Picard (source : LSA 2038 du 03/04/2008). [...]

[...] Or Häagen-Dazs réalise un chiffre d'affaire de 45 millions d'euros uniquement sur le circuit GMS. On peut donc déplorer un manque à gagner pour Ben & Jerry's. Nous avons décidé de ne pas faire figurer dans les faiblesses le fait que seulement des français consomment des glaces confectionnées par Ben & Jerry's. Ce choix s'explique par le fait que nous pensons en termes d'opportunités : là où certains verraient un verre à moitié vide, nous avons décidé de le voir à moitié plein. [...]

[...] En effet, si le prix augmente les consommateurs auront plus de mal à acheter le produit. Car en effet, ils auront le sentiment d'être les seuls à faire les efforts (financiers) pour une consommation socialement responsable, tandis que Ben & Jerry's ne fera que répercuter la hausse du prix de production sur le consommateur. Cela donne donc en grandes et moyennes surfaces, les prix suivants : pour un pot de 500 ml, et pour deux pots de 150 ml, Tandis que les prix pratiqués lors de ventes à domicile sont les suivants : pour un pot de 500 ml, et pour un pot de 150 ml, La communication : La gamme équitable mise en place par Ben & Jerry's, lui sert de vitrine médiatique. [...]

[...] Analyse micro environnementale Analyse interne Les forces de la marque Ben & Jerry's Ben & Jerry's : Une des forces de Ben & Jerry's aujourd'hui est d'appartenir au grand groupe Unilever. En effet, Ben & Jerry's, tout en étant dissocié du groupe auquel il appartient, peut jouir de la notoriété d'Unilever et de sa puissance. Notamment en termes de moyens financiers, qui jouent un rôle important dans un marché comme celui de la glace qui demande un constant effort d'innovation . Ce qui nécessite d'importants moyens financiers. [...]

[...] D'autre part, l'énorme progression de son chiffre d'affaire en 2006 en France par rapport à 2005) démontre son dynamisme. Le produit : Ben & Jerry's évolue sur le segment de l'excellence en termes de qualité de glace : le segment super premium. Les glaces qu'elle produit sont en effet mondialement connues pour leur qualité. L'image de marque : La marque a su valoriser son image de marque par le biais d'une communication de marque. Elle affiche ses valeurs fondatrices telles que l'importance qu'elle accorde au facteur humain et au travail. [...]