Etude de cas sur la marque Haribo

Thèmes abordés

Etude de cas, marque Haribo, situation commerciale, consommateurs de bonbons, plan de communication

Résumé du document

Atouts de la marque :
- Leader dans son domaine d'activité.
- Précurseur, c'est la première marque de bonbons aussi connu.
- Beaucoup d'innovation produits ainsi que des innovations commerciales.
- Quantité des produits importante avec une gamme large et variée.
- Dynamisme de l'animation commerciale
- Implantation d'usines directement sur le marché visé, il y en a dans toute l'Europe.

Extraits

[...] Quel objectif de communication devrait-elle se fixer ? Le principal objectif d'Haribo aujourd'hui c'est un objectif cognitif. Il faut faire comprendre aux consommateurs que manger des bonbons Haribo n'est pas nocif pour la santé de leurs enfants si ceux ci sont consommer avec modération. Il faut continuer à toucher les enfants tout en rassurant les parents sur les problèmes de santé. L'objectif est d'informer les parents sur la composition des bonbons, sur la nutrition, sur les risques d'une consommation excessive dans le but de montrer qu'Haribo est partenaire de la santé de vos enfants. [...]

[...] IDENTITE Les composantes de l'image Le nom : HARIBO C'est un nom patronymique car :HANS= HA (prénom) RIEGEL= RI (nom) BONN= BO (Nom de la ville natale du créateur) C'est un nom déclinable Haribo a également créée son personnage avec le nom de la marque : Hariboy. Haribo c'est un nom rigolo, infantile facile à prononcer composé des voyelles O. C'est un nom euphonique. Le logo : Nous avons une personnification de la marque à travers le logo qui est Hariboy. La marque est incarnée par le petit garçon au visage rigolo attirant la sympathie, alliant fraîcheur et jeunesse. C'est un réel bonheur d'être enfant et Hariboy affiche cette joie. [...]

[...] -Dynamisme de l'animation commerciale -Implantation d'usines directement sur le marché visé, il y en a dans toute l'Europe. Faiblesses de la marque : -Des produits qui font grossir. -Des produits non équilibrés Problème identifié : -Campagne de sensibilisation contre la malnutrition et l'obésité qui fait défaut à la marque car ils sont directement concernés par ce problème avec la production de bonbons. Objectif commercial fixé : -Il faut continuer à toucher les enfants et adolescents qui sont les plus grands consommateurs de bonbons, tout en rassurant les parents sur les problèmes de santé. [...]

[...] ACTIONS MEDIAS Face à ce nouveau contexte, que proposeriez-vous ? Possibilité de partenariat avec la lutte contre l'obésité non pas pour l'image commerciale mais pour l'image institutionnelle afin d'atténuer les effets négatifs que pourrait avoir la campagne de sensibilisation sur l'image d'Haribo. Fondation Haribo : projet social proposant des loisirs, des vacances ainsi que des activités sportives pour les enfants défavorisés. Cela valoriserait la marque dans un domaine qui lui est inconnu et dans lequel elle n'aurait jamais pu faire passer de message : le sport et la santé des enfants. [...]

[...] Charte graphique : Haribo a une charte graphique repérable. Utilisant les formes arrondies avec la tête ronde et le corps d'Hariboy cela nous rappelle la douceur des courbes féminines qui peuvent faire penser à maman. Nous avons également des couleurs vives et joyeuses avec le rouge, le jaune, l'orange. Toutes ces couleurs sont des couleurs chaudes évocatrice de joie et de fête. De plus ce sont des couleurs tapent à l'œil qui captivent le regard. Les couleurs utilisées rappellent les bonbons : Le rouge pour la fraise Tagada, le jaune pour la banane, et le noir pour le réglisse.( N'oublions pas qu'Haribo est mondialement connu pour ces réglisses) Le visage d'Hariboy est dessiné avec des couleurs qui lui donnent bonne mine. [...]