Communication commerciale: Cadum

Thèmes abordés

Communication, commerciale, Cadum

Résumé du document

Cadum est une marque française née en 1907, créée par Michael WINBURN et Louis NATHAN (pharmacien français). La marque tient son nom de l'huile de Cade, un des composants du savon qui s'avéra être un excellent remède contre l'eczéma.

Les premiers savons apparaissent en 1910. Cadum semble être à l'origine de la popularisation du savon et de l'habitude de la toilette quotidienne. L'entreprise utilise l'image d'un « bébé » pour faire référence à la douceur et la pureté. Le bébé est devenu l'emblème de la marque, le célèbre « bébé Cadum ».

L'entreprise Cadum a su se diversifier pour toucher et séduire un large public en distribuant via des pharmacies, épiceries, drogueries… et en élargissant sa gamme de produits.

Extraits

[...] L'affichage : C'est via ce canal que la marque a acquis sa notoriété et il est indispensable pour Cadum d'être présent sur les panneaux d'affichages classiques. L'occasion de renouveler son affiche avec le bébé. Les moyens de communication hors médias : Mécénat : Actuellement Cadum fait du mécénat pour « Mécénat Chirurgie Cardiaque », c'est un point extrêmement important pour l'entreprise au niveau de son image de marque, elle doit donc continuer en ce sens Organisation d'événements : L'élection du « bébé Cadum » est devenue une institution nationale, qui permet à la marque de rappeler son histoire aux gens. [...]

[...] Les prix sont les suivants : Soins du corps : environ 4.50 €. Savons : de 0.70 € (savon crème hydratant) à 2.50 € (liquide de 300 ml). Douche et bains : de 2.20 € à 4€ pour des produits de 250 à 400 ml. Hygiène intime féminine : de 3.15 € à 3.90 € pour les différents produits proposés. Déodorants à bille : 3.40 €, à stick : 3.60 € et à atomiseur : 3.50 €. Lingettes nettoyante infantile : de 2.49 € à 3.60 €. [...]

[...] Et pour les bébés Cadum : Lingettes nettoyantes ou sensitives, cotons imprégnés. Soins lavants : eau nettoyante, gel douceur corps et cheveux, lait de toilette, eau micellaire (et un gel douceur sans savon corps et cheveux). Shampoings : doux, démêlant, ultra-brillance. Soins infantiles : talc de toilette, baume anti-irritant et dermo-réparateur. Parfum bébé Cadum. Cadum crée également une gamme de produits d'entretien « PAIC ». Prix : Cadum a popularisé le savon qui à l'époque était réservé à une élite. [...]

[...] En 1940, le climat étant tendu, les publicités se font rares donc la marque décide de mettre de côté le bébé pour laisser place aux belles jeunes filles. Après la guerre, Cadum va développer sa croissance externe et fusionne avec le groupe Colgate-Palmolive, tout en gardant son indépendance au niveau de son image de marque et en gardant le fameux bébé comme emblème devenue mythique. Dans les années 1960, Cadum décide de rebondir sur son bébé en créant un nouveau slogan permettant de cibler les mamans. « Pourquoi les bébés Cadum ont-ils de si jolies mamans ? [...]

[...] Internet : Utilisation d'Internet avec son panel de site communautaire (facebook, création d'un compte twitter pour le « bébé Cadum »). L'utilisation d'internet permet de mettre en place une campagne de marketing participatif avec par exemple : Vote pour l'élection du bébé Cadum. Vote pour la création d'un nouveau parfum pour les savons. Recueille d'information et d'avis de consommateurs. Création de bandeau publicitaire et de lien à mettre en place sur un réseau de sites partenaires fréquenté par la cible (vente de vêtements en ligne, site sur la santé, ) La presse féminine : reste une valeur sûre pour Cadum. [...]