Analyse merchandising de la parapharmacie du E. Leclerq de Champfleury

Thèmes abordés

analyse merchandising, parapharmacie, E. Leclerq de Champfleury, hypermarché, agencement

Résumé du document

Parapharmacie sous forme de boutique dans la galerie marchande, depuis 2008.
- Située en face de l'entrée, vers la gauche, en direction de l'hypermarché,
- Visuel : boutique lumineuse, grande vitrine, décorée (thématique de Noël),
- « Parapharmacie E.Leclerc » : pas de doute sur la marque.

Extraits

[...] Célia\Documents\PARA LECLERC\SLOGAN.png < number > Points positifs et négatifs Points négatifs Trop de produits présentés (effet de masse) Lumière agressive, aseptisée Pas de sens circulation Points positifs Présence d'une vendeuse qualifiée Large choix de produits, à différentes gammes de prix Bonne implantation des rayons (droite beauté, milieu hygiène, gauche santé) Bonne implantation de la TG principale < number > Amélioration : changer la lumière pour plus de douceur, espacer les produits les uns des autres pour plus de facilité de visualisation, opérer une gestion plus linéaire et selon les prix. + : on ne retrouve pas de vendeur spécifique dans les rayons « normaux » de parapharmacie dans les autres GMS. Droite  gauche < number > Exemple point négatif. Célia\Documents\PARA LECLERC\P1010192.JPG < number > N'hésitez pas à poser vos questions. [...]

[...] Leclerc, Champfleury, France Centre commercial E. Leclerc implanté à la sortie de Reims, direction Epernay Facile d'accès (rond point, grand parking avec places assez larges) Nombreux magasins spécialisés E. Leclerc dans la galerie marchande, et à l'extérieur. < number > Bien situé : route très fréquentée (par les personnes d'Epernay travaillant à Reims / de Reims travaillant à Epernay) Parking : places assez larges = places pour les grosses voitures et monospaces : cible familiale Magasins leclerc : équipement automobile, bijoux, < number > La boutique parapharmacie P1010181.JPG < number > La parapharmacie Parapharmacie sous forme de boutique dans la galerie marchande, depuis 2008. [...]

[...] . ANALYSE MERCHANDISING Rayon parapharmacie – E. Leclerc < number > Victoria Bernot, Perrine Cosson, Marie Filleau, Marie Frering, Célia Mallick < number > Sommaire Implantation du magasin La parapharmacie Agencement de la parapharmacie . Objectif client (agencement) Implantation des rayons Sens de circulation Placement des TG Merchandising Points positifs et négatifs Conclusion < number > Ouvert depuis 1985, réaménagé et agrandi en 2006. E. LECLERC - CHAMPFLEURY 02_leclerc_champfleury.jpg < number > Implantation du magasin E. [...]

[...] < number > Type pharmacie, presque hôpital. PAS DE MUSIQUE < number > < number > Célia\Documents\PARA LECLERC\P1010195.JPG < number > Célia\Documents\PARA LECLERC\P1010189.JPG Objectifs client Double logique d'achat réfléchi / compulsif Près de l'entrée, sur le trajet menant à l'hyper Vitrine attractive, décorée, attire l'œil du client Nombreuses têtes de gondoles à l'entrée et devant chaque rayon (exemple : Caudalie  cible féminine) Façon d'acheter Paniers à disposition des clients à l'entrée (objectif : faciliter les achats multiples plutôt que le seul produit souhaité) : se balader dans les rayons comme en hyper. [...]

[...] Tous les produits sont présents en rayons et en quantité. Visibilité et stock (rayon) plus importants sur certains produits, en respect du CA/produit. Conseils de la vendeuse (qualifiée) < number > On imagine que les produits plus visibles, types ceux en TG secondaire, ou vers la droite, les plus colorés et où le stock est le plus important, ce sont les produits qui marchent le mieux au niveau du CA < number > Le merchandising sensoriel Lié à l'agencement du magasin Visuel = pur, ambiance soignée, saine, lumineux (attire l'oeil du client) Son = pas de musique (musique dans la galerie), plutôt silencieux, apaisant Odeur : pas de mauvaise odeur, même un léger parfum (propreté) Slogan visible plusieurs fois en haut des étagères : « Dépenser moins pour se sentir bien » = CONDORDANCE AVEC LE DOMAINE DE L'HYGIENE, DE LA SANTE. [...]