Analyse marketing du point de vente Adidas sur les Champs Elysées

Thèmes abordés

ADIDAS - MERCHANDISING

Résumé du document

Adidas occupe l'immeuble légendaire qu'il convoitait depuis 2001 et dans lequel ont séjournés le Figaro (de 1955 à 1975), Hugo Boss et Nike. Après 3 ans de prospection, 18 mois d'études et 4 mois de travaux, la marque ouvre enfin son flagship le plus moderne en exclusivité mondiale.

En reprenant l'emplacement de son principal adversaire, Adidas défie l'histoire. Son pas-de-porte à l'angle du rond-point des Champs Elysées n'avait auparavant pas été probant pour un développement stable : la boutique se trouve en effet, en bas de la zone animée, un peu à l'écart de l'agitation commerciale.
C'est d'ailleurs pour cette raison que Nike avait préféré déménager pour ouvrir un nouveau concept store, cette fois ci en plein coeur de la partie la plus fréquentée de l'avenue (67 avenue des Champs Elysées).

Cette étude s'arrête sur le concept du Flagship ADIDAS des Champs Elysées et veille à décrire les forces et les faiblesses du magasin image parisien.

Extraits

[...] De plus si l'espace est au centre des préoccupations dans l'entrée, la répartition des espaces semble par la suite, relativement contradictoire : le reste du magasin conserve un plafond bas et l'effet spectaculaire du départ est trop rapidement annulé. Sans pour autant être pesante, la hauteur sous plafond joue énormément sur l'idée que veut faire passer la marque. Les efforts sont dénaturés, car l'idée d'exclusivité et de privilège ne se retrouve plus L'univers Adidas 5.1 La segmentation Adidas Adidas n'est pas une marque unique. [...]

[...] En reprenant l'emplacement de son principal adversaire, Adidas défie l'histoire. Son pas-de-porte à l'angle du rond-point des Champs Elysées n'avait auparavant pas été probant pour un développement stable : la boutique se trouve en effet, en bas de la zone animée, un peu à l'écart de l'agitation commerciale. C'est d'ailleurs pour cette raison que Nike avait préféré déménager pour ouvrir un nouveau concept store, cette fois ci en plein cœur de la partie la plus fréquentée de l'avenue (67 avenue des Champs Elysées). [...]

[...] Ils diffèrent des autres, présents dans le magasin par leur couleur blanche, leur forme plus mince et élancée et leur posture quelque peu étrange : la tête relevée, fixant le plafond Des contradictions permanentes Le schéma original est certes bien pensé et relativement cohérent. Il s'agit d'effectuer des variations dans l'approche des différentes gammes, mais de manière subtile par rapport à la clientèle. La réalité n'en est pas de même. Il est vrai que le rangement et le plan structurel du merchandising sont respectés, même en période de rush le week- end, cependant il est à noter que les classements par tailles sont inexistants. [...]

[...] Analyse du point de vente ADIDAS Champs Elysées A chaque fois que nous ouvrons un magasin, notre volonté est de réaliser un acte fort. Notre stratégie n'est pas de multiplier les petites unités Roland Auschel Directeur Général de la section Adidas Europe 1. Les Champs Elysées Avec 100 millions de visiteurs par an, cette avenue possède une valeur d'attraction et une valeur symbole qui la place en dehors de tous les marchés immobiliers en France. Les touristes y viennent comme ils visitent ailleurs les grands sites touristiques internationaux . [...]

[...] Si Adidas entend conserver sa place de leader et sa légitimité en technologie et perfection, il doit prêter plus attention aux petits détails, qui font toute la différence et qui garantissent de fidéliser la clientèle plus facilement. Il faut aller au bout du concept et ne pas s'arrêter en chemin . - Enfin la signalétique est un aspect très important à aborder. Si les différences sont identifiables entre les univers, La distinction visuelle des sous groupes à l'intérieur n'est pas évidente. Etant donné que les espaces sont ouverts, il n'existe pour l'instant pas de barrières physiques pouvant délimiter avec exactitude les zones. [...]