Analyse de la communication externe de Mc Donald's en France (2010)

Résumé du document

Le géant américain règne aujourd'hui sur le monde convoité de la restauration rapide. A force de créativité et d'idées productives, il a su imposer un concept nouveau tout en gardant les valeurs de sa nation.
Menu anglicisé, ingrédients en provenance direct du Texas, là où la gastronomie ne domine pas, Mac Donald's triomphe.
La restauration a su vivre avec son temps : les consommateurs n'ont plus le temps de profiter des heures de repas ? Leur simplifier la vie et leur créer un menu rapide à moindre coût tout en y trouvant saveur et menu équilibré : le concept fast-food est né.

Extraits

[...] Les résultats ne se font pas attendre. Au bout de deux semaines, Morgan Spurlock consulte un médecin qui l'averti fortement des risques encourus s'il continu à faire subir cela à son corps. Le journaliste continu et les répercutions observées sont sans appel : développement incontestable des problèmes cardiaques et respiratoires sans compter sur une augmentation importante de la masse musculaire. Mac Donald a donc été forcé de riposter et de redoubler d'effort sur sa publicité en prouvant par A+B que viande, boisson, pommes de terre et laitage (tout ce qui compose un happy meal) apporte tout ce dont vos enfants on besoin. [...]

[...] Sur un plan média, la publicité de McDonald's permet principalement d'élargir son type de clientèle, d'avancé son originalité ainsi que sa créativité par rapport aux autres fast-foods mais aussi de mettre en avant le fait que même si il n'est pas seul sur le marché, il restera le plus présent dans nos esprits et celui vers lequel on ira le plus facilement. Plan hors média Inchangé en fonction des pays, l'enseigne de ce restaurant est reconnaissable partout dans le monde. Il est vrai qu'il est difficile de passer devant sans le remarquer. [...]

[...] Ces bourses peuvent se matérialiser sous forme d'argent, de cours de danse, de musiques offertes Ce concept renforce le fait que les salariés sont totalement intégrés dans l'entreprise, qu'ils ne sont pas simples travailleurs mais que la direction accorde de l'importance au bien être et à l'épanouissement de ses employés. Communication média La finalité de McDonald's est la standardisation. Pour cela la firme a misé énormément sur la publicité. Le budget publicitaire annuel de McDonald's atteint près de 2 milliards d'euros. Le groupe mise d'abord sur la télévision, il y consacre 2 millions d'euros par jour. McDonald's a besoin d'une communication très efficace. [...]

[...] Dossier Communication externe MAC DONALD'S Année 2010/2011 Sommaire I. Présentation et organisation de l'entreprise 1. Historique 2. Effectif et chiffres clefs 3. Fonctionnement de l'entreprise Clients Concurrents directs Les crises II. Communication externe de Mc Donald 1. Communication hors média Identification du produit Indentification de l'entreprise Nom, logo, slogan, design, conditionnement 2. Communication professionnelle Partenaires Mécénat Evènementiel 3. Communication média Publicité Supports visibles, utilisation des médias 4. Analyse critique et préconisation en termes de communication externes Hors média Média - On va manger à quel restaurant ? [...]

[...] Informer le client, mettre en valeur le coté écologique de sa nouvelle communication tourné en grande partie vers le développement durable, lui apporter praticité et gain de temps sont les maitres mots de la communication globale de Macdonald. Ainsi le consommateur se sentira concerné par ces nouvelles mesures et participera de façon active en jetant ses déchets après avoir mangé. Un geste loin d'être automatique que Macdo essaie d'ancrer dans les mentalités. Communication professionnelle Mécénat Fondation Ronald McDonald : Cette fondation créée en 1994 par les restaurants McDonald's agit pour le bien être des enfants et de leur famille. [...]