Etude du conditionnement en Marketing

Thèmes abordés

Etude du conditionnement en Marketing, analyse des formes, couleurs, packaging, emballage innovant

Résumé du document

Le rôle du produit Densia de Danone sera de s'inscrire dans la gamme des « Produits de Niche » car il s'adressera à une clientèle qui en a besoin (femmes de plus de 40ans). Cependant après l'avoir commercialisé dans la région corrézienne il a été défini comme un « Poids Mort »; et l'entreprise a été contrainte de renoncer à son lancement en France. Elle va donc continué de le vendre en Espagne comme un « Produit de Niche » mais dans le pays hispanique le produit reste dans la catégorie des dilemmes.

Extraits

[...] De plus lors de sa mise en rayon il va être difficile de le faire tenir debout avec les autres produits car sa base est assez fine. -L'emballage en plastique ne protège en aucun cas l'environnemen t car son recyclage est très long (processus qui coûte de l'argent et du temps). papier en utilisant plusieurs dosettes . [...]

[...] Sidel va donc jouer sur l'évocation d'un univers mais aussi sur l'information. En effet la NoBottle est la seul bouteille d'eau à avoir de tels animaux dessinés dessus; il y aura donc une référence faite par le consommateur à la marque. De plus, la volonté de montrer que ce sont des emballages dit propres sera une information qui passera d'avantage avec les animaux. Pour conclure, la NoBottle est faite d'un emballage innovant qui respecte les principales fonctions attendues d'un conditionnement. [...]

[...] On a bien un effort fait pour l'environnement de la part de Sidel. Ensuite, on sait que la NoBottle est constitué d'un emballage plastique, certes plus fin que celui des autres bouteilles mais tout autant résistant. L'eau sera alors protégé des bactéries, microbes mais aussi aux chocs car le plastique est une matière résistante. Enfin, malgré une forme ronde, avec son nouveau conditionnement plus fin et donc plus léger (entre 25 et 40% que les autres bouteilles), les transports des bouteilles NoBottle seront plus faciles que se soit pour leurs acheminement vers les magasins, leurs stockages chez les distributeurs ou encore leurs mise en rayon. [...]

[...] Car on apporte plus d'importance à l'image que la bouteille plastique aura dans le rayon au détriment de la bouteille en elle-même alors que le produit, au fond, tout le monde est d'accord pour dire qu'il est semblable à toutes les marques et ses biens-faits aussi. Pourquoi ne pas dépenser tout cet argent dans la recherche et développement afin de trouver de nouveaux composants pour une nouvelle bouteille plastique ou d'améliorer ceux que l'on connait pour qu'ils soient plus facilement recyclables et ainsi préserver la nature et donc l'eau potable. Bref là n'est pas le sujet. Si ce n'est que Sidel s'est penché sur la question . [...]

[...] Le conditionnement répond donc favorablement aux fonctions techniques attendues. Les fonctions marketings: Avec un conditionnement en forme de Corps ou de la bouteille offre une grande facilité à la fois dans sa prise en main mais aussi dans son ouverture. En effet en plaçant sa main en-dessous de la tête de la bouteille (peu importe que vous ayez une grosse main ou non) la prise sera tellement facile que l'ouverture ne demander presque aucun effort contrairement à certaines bouteilles glissent lorsque l'on force pour les ouvrir. [...]