Le brief de communication de Nutella

Résumé du document

L'emballage de commercialisation semble être identique à tous les pays : les étiquettes montrent une tranche de pain tartinée, des noisettes et un verre de lait. Ces éléments graphiques sont destinés aux mères, responsables de l'alimentation de la famille, afin de les rassurer quant à l'équilibre nutritionnel. En effet, l'enfant mangera du pain avec une pâte issue d'un produit naturel, la noisette. Les pots de 400g et 750g sont surnommés « pot pélican », car leurs formes renvoient aux anciens encriers de la même marque. Ils sont d'ailleurs brevetés et participeraient au mythe du Nutella. La forme serait spécialement conçue pour une récolte optimale de la pâte à l'aide d'une cuillère.

Extraits

[...] d.La force de Vente Depuis sa création, Ferrero France dispose d'une Force de vente sans équivalent. Elle lui a permis d'établir ses produits sur une position forte et d'être largement reconnue comme la Force de vente en épicerie au sein de la distribution française en terme de présence, professionnalisme, service et efficacité. e.La concurrence : forces et faiblesses Sur le marché des pâtes à tartiner, Nutella, leader, représente 89,2% du marché ce qui laisse peu de marge potentielle pour les concurrents. [...]

[...] Grâce à la collaboration de nombreux corps de métier (ingénieurs, agronomes, biologistes, experts en coût) ils créent des produits innovants, comme Ferrero Rocher, Nutella et Tictac, chacun des précurseurs dans leur catégorie. c.Son image : Dès sa naissance, Nutella est associé au pain. Le succès du duo pain/Nutella traverse les mers et les générations. La marque fait partie de l'alimentation quotidienne des enfants et partage des moments de bonheur en famille : petit-déjeuner, goûter et fêtes. C'est une relation affective qui lie Nutella à son consommateur. Le Nutella est sacré, et s'il existe un produit compulsif, c'est bien celui-là. La naissance du mythe est étroitement liée à son secret de fabrication. [...]

[...] Ferrero.fr bénéficie d'une charte graphique très réussie et d'une charte ergonomique performante sur la page du site web"Ferrero.fr bénéficie d'une charte graphique très réussie et d'une charte ergonomique performante. Les pages sont lisibles et bien illustrées. Les internautes ont en outre la possibilité de modifier la taille de la typographie. Le menu de navigation est accessible. Les intitulés des rubriques sont explicites. Grâce à une structure adaptée, la page d'accueil est attractive. Les contenus y sont bien hiérarchisés. Les vidéos apportent également dynamisme et proximité au site. [...]

[...] En effet, le Nutella peut être dégusté à tout moment de la journée et de la nuit : au petit déjeuner ( en tartine sur du pain ou un croissant. ) , au goûter ( nature ou sur des crêpes, gaufres, avec des fruits, en glace ou en gâteau. ) ou par simple plaisir ; de ce fait, les consommateurs ont tendance à l'acheter assez régulièrement. De plus, il est distribué sur de nombreux points de vente comme : les grandes surfaces, épiceries, bureau de tabac pour les portions de 20 g etc . Donc facile à trouver. [...]

[...] En effet, l'enfant mangera du pain avec une pâte issue d'un produit naturel, la noisette. Les pots de 400g et 750g sont surnommés pot pélican car leurs formes renvoient aux anciens encriers de la même marque. Ils sont d'ailleurs brevetés et participeraient au mythe du Nutella. La forme serait spécialement conçue pour une récolte optimale de la pâte à l'aide d'une cuillère. Prix de vente Nutella est un produit haut de gamme, car il utilise des composants exclusifs, c'est pour cela que son prix est plus élevé que celui de ses concurrents . [...]