Relations publiques et presse : l'opinion, les stratégies et les intérêts des investisseurs

Thèmes abordés

Relations publiques, presse, opinion, stratégies, intérêts, investisseurs

Résumé du document

En 1906, création de la première agence de relation presse par Ivy Lee. Son client était
Rockfeller qui avait fait tirer sur des grévistes lors d'une grève.
L'objectif était de faire passer Rockefeller pour un bienfaiteur.
Comment à t'il fait ?
- Déclaration de principe adressé a tous les journalistes : i s'engage à donner des
informations précises.
- Mise en évidence du rôle de chef d'entreprise en général
- Création de fondation philanthropique.
Nécessités :
- Stratégie de confiance, la transparence « code de déontologie nationaux et
internationaux », il faut communiquer des infos justes.
- Prééminence du facteur humain, intérêt pour la société.
- Importance des medias (Quanti & Quali).
- Capacité à produire de l'info (événementiels, des faits concrets a raconter pour
appuyer ou contrebalancer l'info ex : création d'hôpitaux dans le cas de Rockfeller)

Extraits

[...] IAB- Origine des relations publiques Généralités Indispensables 123CDEFGHICommuniquer Vérifier L'information et le dialogue Trois composantes clés : Définition Enjeux stratégique : l'opinion Missions et rôles stratégiques Champs d'applications RP et communications Fonctionnement Métiers II- Elaboration d'une stratégie RP Ai. ii. iii. Bi. ii. iii. La collecte d'informations De qui/ De quoi Les objectifs Eléments confidentiels ou pas Les publics Analyses structurelles Analyses conjoncturelles Analyses ponctuelles IIIABCi. ii. iii. iv. Di. Le message Cles Généralités De l'information au message Pourquoi un message clés ? Perspectives Que faire Contenu Trame de travail Lien entre le message et le publique= Le message en perspective L'environnement et ses tendances IVA- Les Operations de RP Choix et allocations des ressources i. [...]

[...] Nécessités : Stratégie de confiance, la transparence code de déontologie nationaux et internationaux il faut communiquer des infos justes. Prééminence du facteur humain, intérêt pour la société. Importance des medias (Quanti & Quali). Capacité à produire de l'info (événementiels, des faits concrets a raconter pour appuyer ou contrebalancer l'info ex : création d'hôpitaux dans le cas de Rockfeller) Indispensables 1 Communiquer Encourager la compréhension : SPINOZA on n'aime pas ce que l'on ne connait pas Générer la sympathie Obtenir l'adhésion 2Vérifier L'information et le dialogue Verifier le niveau de connaissance du publique Interaction entre les Business et le publique (besoin, idées, questionnement). [...]

[...] Il doit tenir compte de la stratégie globale de communication ainsi que des tactiques. Résumer en une phrase ce que l'on souhaite dire sur notre entreprise/ Produit/ Nos objectifs. De l'information au message Le message va au delà de l'information qu'il contient. L'information devient message lorsqu'il y a intention. C'est un moyen d'insertion auprès des publics= Obtenir une opinion favorable. Pourquoi un message clés ? i Perspectives. Contrôler le comportement d'un (des) porte parole par la répétition d'un message clés préparé. [...]

[...] Eléments confidentiels ou pas Identifier à la source ce qui est publique ou pas. Instaurer une relation de confiance en interne pour éviter les fuites. Mettre en place son réseau d'information. Anticiper la gestion de crise si il y a des fuites ou des problèmes. Les publics Identifier les publics utiles. i. Analyses structurelles La plus simple mais aussi la plus fastidieuse et la plus lourde Descriptif technique de l'entreprise. Tous les aspects de son fonctionnement (social, financier, technique et commercial) Lister et nommer tous les publiques concerné suivant le fonctionnement. [...]

[...] Permet d'atteindre un public que la pub ne peut pas atteindre. Fonctionnement A travers des actions à CT, c'est un outil efficace pour apporter de la valeur à l'image de l'Entreprise et d'une marque sur le LT. Pour cela, il faut : Préserver la cohérence sur le LT grâce au message Préserver une activité soutenue dans la relation Jouer de la profusion des techniques et des outils en fonctions des publics. Métiers. La Fonctions Le rôle Canaliser, amplifier et décliner l'information. [...]