Introduction à la communication digitale

Thèmes abordés

introduction, communication digitale, blogs, marketing mobile, E-Reputation

Résumé du document

On parle de marketing d'influence/ Viral/ Guerilla marketing/ Buzz marketing…, Tous ces outils
sont basées sur le bouche à Oreille.
Avantage :
- Bouches à oreilles est la credibilité (on croit plus nos paires)
- Puissances de ces nouveaux moyens
- Rapidité de propagation
- Pas de limite geographique.

Différents types d'outils:
- Marketing Viral : Il se propage par le contact d'individu entre eux. Le but est de faciliter la
transmission du message d'une personne à une autre. Mettre l'individu au coeur de la
communication.
Le message destiné à l'internaute est souvent original, drole et surprenant pour que les gens
est envie de le faire suivre.
- Les marques de Luxe ont donc du mal avec ce type d'outils.
Le premier marketing viral à été le projet Blair-Witch, rumeur avant la sortie du film.

Extraits

[...] L'app store C'est la plus grosse plateforme pour smartphone ( applis) Succes du a l'innovation o Ergonomie o Ecran multitouch o Ce sont les utilisateurs qui cree les Apps, une multitude : Longue traine o Code source ouvert pour les applications Le modele Le modele de developppement a commencée avec IPOD et continue avec l'IPAD, le succes est du à: o o o L'ergonomie Le système qui permet de classer la musique Developpement autour de l'ergonomie En 2004 : 34 millions d'Iphone vendu + 24 millions d'IPOD touch. Au total 58 millions d'utilisateurs de l'APP store avec 3 milliard d'application telechargées. Un CA de 250 millions de dollars par mois pour les seules applications. Exemple de la RATP Modele de developpement classique, lancement de deux application en quasi simultané. La gratuite, suivi de la payante. [...]

[...] AVANTAGES : Le mode de facturation est au clic, c'est-à-dire que l'annonceur ne paye que pour le traffic qu'il a eu, c'est un cout à la performance.Facilité d'utilisation/ Maitrise de la visibilité. Pour Google c'est tres rentable car selon le principe de la longue traine, il y a une infinité de petits annonceurs. INTERETS : Cette publicité s'affiche en fonction des mots cles acheté. Plus ils seront demandé, plus ils seront cher. La position est fonction du Clics/rate, c'est-à-dire la performance de l'annonce (nombre de clics/ nombres d'impressions). Ca va forcer à utiliser des mots cles efficace. Les requêtes peuvent être très cibles géographiquement et dans le temps. [...]

[...] Ia. b. c. Le marketing viral/ Outils de Buzz Généralités Différents types d'outils Comment rater sa campagne de Buzz II- L'amélioration du taux de conversion sur un site a. b. c. d. Le marketing mix La qualité globale du site Ergonomie incitative Répondre aux attentes de l'internaute IIIa. b. c. d. Publicité et différents mode de rémunérations Historique Les modes de rémunérations Les moteurs de recherches et liens sponsorisé Typologie des blogs IVa. b. [...]

[...] Différents types d'outils Marketing Viral : Il se propage par le contact d'individu entre eux. Le but est de faciliter la transmission du message d'une personne à une autre. Mettre l'individu au cœur de la communication. Le message destiné à l'internaute est souvent original, drole et surprenant pour que les gens est envie de le faire suivre. Les marque de Luxe ont donc du mal avec ce type d'outils. Le premier marketing viral à été le projet Blair-Witch, rumeur avant la sortie du film. [...]

[...] La gratuite est basée sur la publicité. Le prix est passé progressivement de 2.99 à 0.79 pour booster les ventes. b. Comment vendre sur l'app store ? Il est super encadree pour l'image de marque d'apple et pour les enfants. Les 4 P sont hyper important car c'est un marché unique. Le prix : 0.79 est le prix psychologique, divisé le nombre par deuxaugmente les ventes par 3. La place : Unique, les app sont limité a 10 megas Produit : Les lite augmente les versions de la payante surtout si elles sont chères. [...]