La grande distribution et les médias

Résumé du document

Jusque-là interdite sur les petits écrans pour aider au maintien de la diversité de l'offre culturelle et préserver les équilibres économiques liés aux ressources publicitaires, la grande distribution a accès aux espaces publicitaires des télévisions, toutes chaînes confondues depuis janvier 2007.

Un premier bilan positif, les investissements publicitaires ont augmenté de 3,3%, les distributeurs ont injecté plus de 27,6 millions d'euros. TF1 est le grand gagnant puisqu'il récupère plus de 50% des dépenses (soit 7,3 millions d'euros) en raison de son audience massive et de sa focalisation sur la ménagère de moins de 50 ans, ce que recherchent principalement les hypermarchés, Quant à M6 il récupère le tiers (soit 4,1 millions d'euros), loin devant France Télévisions, car il est limité à 8 minutes de publicité par heure et ne peut couper ses programmes comme il l'entend.

Extraits

[...] Et quelles sont les conséquences pour les autres médias ? Le texte législatif qui encadre l'expression publicitaire de ces nouveaux annonceurs comporte quelques flous et pourrait rapidement susciter des conflits entre annonceurs, médias et le conseil d'État. En effet, la loi interdit à Auchan, Carrefour, Super U et autres Lidl de communiquer en télévision sur leurs opérations promotionnelles. En résumé, dès qu'un avantage commercial s'inscrit dans la stabilité et la durée, c'est-à-dire au-delà de «quinze semaines de maintien», il ne relève plus de la «promo». [...]

[...] La radio s'en sort beaucoup mieux. Ses recettes publicitaires ont progressé de car la radio reste le vecteur de communication privilégié des annonceurs en période de soldes. Mais depuis plusieurs mois, ces médias préparent une contre-offensive. Les radios misent sur la globalisation et les offres commerciales cross-médias. La PQR étudie La PQR étudie les capacités de couplage entre les journaux régionaux et la télévision pour les campagnes nationales (dites PQR 66). Les afficheurs affinent leurs outils de mesures des retours sur investissements et veulent convaincre de nouveaux secteurs de la puissance des panneaux extérieurs. [...]

[...] Les enseignes peuvent alors valoriser l'image de leurs supermarchés, vanter la qualité de leurs marques de distributeurs mais pas y relayer leurs opérations temporaires sur les prix. Mais quel est le bilan des autres médias depuis l'arrivée de la grande distribution sur les écrans ? Des résultats en chutent libres pour la presse écrite puisque la grande distribution a réduit ses investissements de 40% dans la presse quotidienne régionale. Elle a également amputé son budget consacré à la presse nationale de 60%. [...]

[...] Quel regard les fabricants portent-ils sur l'arrivée de la distribution à la télévision ? Un premier bilan positif, les investissements publicitaires ont augmenté de les distributeurs ont injecté plus de 27,6 millions d'euros. TF1 est le grand gagnant puisqu'il récupère plus de 50% des dépenses (soit 7,3 millions d'euros) en raison de son audience massive et de sa focalisation sur la ménagère de moins de 50 ans, ce que recherchent principalement les hypermarchés, Quant à M6 il récupère le tiers( soit 4,1 millions d'euros)., loin devant France Télévisions, car il est limité à 8 minutes de publicité par heure et ne peut couper ses programmes comme il l'entend . [...]