Les folders publicitaires des hypermarchés : les pratiques, leur avenir, l'importance des couleurs dans leur efficacité

Résumé du document

Aujourd'hui, les folders publicitaires représentent le moyen le plus direct que les hypermarchés emploient pour présenter leurs produits, leurs services, leurs promotions… Dans un contexte où chaque personne entre en contact avec près de 4000 messages publicitaires par jour dont 400 environ qu'elles retiendront, le véritable enjeu pour les hypers en matière de communication est d'optimiser et de faciliter la lecture des informations afin qu'elle soit la plus facilement et durablement mémorisable.
Dans les grandes tendances habituellement employées pour réaliser et distribuer les folders des hypers, plusieurs sont élaborées afin de garantir un impact fort auprès des clients.
Les folders garantissent la mise en avant de produits ou services d'un magasin. Ils présentent essentiellement un caractère informatif et comportent un nombre de pages ainsi qu'un format variables.

Extraits

[...] Bien que Leclerc respecte les contraintes d'association, il n'en reste pas moins que les couleurs y sont présentes à outrance. Dans ce contexte, l'œil a tendance à passer trop rapidement sur l'information trop attiré par le trop plein d'informations et de couleurs. - De même, le jeu des pastilles rouges fait que le lecteur à tendance à passer de l'une à l'autre sans finalement véritablement s'intéresser aux produits associés. Bibliographie Indicative Analyse basée sur les folders des entreprises mentionnées dans ledit document, en complément avec l'information qu'ils donnent sur leurs sites, sous la partie institutionnelle. [...]

[...] o Les folders valorisent leurs produits avec des couleurs chaudes synonymes de plaisir et réactions émotionnelles positives. Leur avenir Nous l'avons vu, la communication et les messages publicitaires représentent une place importante dans la vie des ménages. Si l'envoi de folders semble être un moyen qui a déjà fait ses preuves, il paraît cependant optimiste de dire que leur avenir sera pérenne. En effet, plusieurs obstacles s'opposent aujourd'hui à l'efficacité de ce type de communication, obstacles qui dans les années à venir sont susceptibles de freiner l'impact des messages transmis. [...]

[...] Ainsi, on s'attendra à recevoir ces prospectus en période de Noël, de rentrée des classes, d'anniversaire du magasin Les couleurs Les folders publicitaires représentent un véritable enjeu tant pour les distributeurs qui souhaitent attirer le plus de clients possible mais également pour les clients eux-mêmes, sans cesse à l'affût de bonnes affaires. Or, dans un monde où les moyens de communication suscitent l'intérêt des hypermarchés, il paraît également chaque jour plus difficile de se démarquer des concurrents. En effet, rendre ces produits attractifs passe notamment par une publicité qui attire l'œil, suscite l'intérêt, simplifie la lecture de l'information mais surtout facilite sa mémorisation. [...]

[...] On remarque que le choix des couleurs est parfaitement en cohérence avec les produits qui y sont associés. En effet, le vert rappelle les légumes et le retour à la nature, le bleu accentue l'effet de fraîcheur des produits, le rouge rappelle le sang relatif à la viande . Les couleurs de fond sont très claires et n'entravent en rien la lisibilité des informations. - Les prix : Les prix traditionnels des produits sont inscrits en blanc sur cadre bleu. [...]

[...] Elles sont mises sous encart rouge clair avec une annotation spécifique de marque repère également rouge. Cette couleur se retrouve également sur la valorisation du prix inscrit en blanc sur fond rouge. Il a été démontré que le rouge est la deuxième couleur qui attire le plus l'œil. Il va donc de soi qu'avec une telle utilisation du rouge, le lecteur sera attiré pour regarder ces produits. Les critiques pouvant être formulées Après la description qui vient d'être faite sur le folder publicitaire de Leclerc, certaines critiques peuvent cependant être soumises. [...]