Etait-il pertinent de la part de la Caisse d'Epargne de lancer le compte courant rémunéré ?

Thèmes abordés

Caisse d'Epargne, compte courant rémunéré, banque, établissements de crédit, concurrence

Résumé du document

Les établissements de crédit, organismes relevant de la loi bancaire de 1984, ont pour principales activités de recevoir des fonds du public, d'effectuer des opérations de crédit, de gérer et de mettre à disposition les moyens de paiement. L'activité générale des banques renvoie à quatre catégories d'opérations principales : opérations avec la clientèle d'entreprises et de particuliers (crédits et dépôts), opérations interbancaires (qui concernent les opérations avec d'autres établissements de crédits ou institutions financières), opérations sur titres, opérations de trésorerie (interventions réalisées sur le marché monétaire).

Extraits

[...] Face à ce phénomène, les banques concurrentes pourraient s'aligner sur cette politique de rémunération, ainsi, le crédit agricole serait l'entreprise la plus susceptible de mettre en place un système similaire. Pourtant, après réflexion, la plupart des grands réseaux bancaires français ont annoncé ne pas envisager de rémunérer les comptes, considérant que cela n'intéressait pas leurs clients. Analyse de la concurrence la concurrence élargie La concurrence élargie regroupe les catégories de produits qui peuvent répondre aux mêmes besoins que les comptes courants rémunérés. Un certain nombre de produits bancaires sont ainsi concurrents de ce produit: ils offrent une certaine rémunération de l'argent déposé. [...]

[...] La situation en Europe est pour la moins complexe. En effet, Selon une étude du cabinet de conseil Sherwood réalisée en janvier dernier dans 66 banques de neuf pays d'Europe, toutes les banques ne rémunèrent pas les comptes courants en Europe et les taux pratiqués ne sont pas uniformes. D'une manière générale, les grands réseaux proposent un taux très bas mais leurs filiales de banque directe offrent des rémunérations plus élevées. Ainsi en Grande-Bretagne, la Royal Bank of Scotland verse une rémunération de 0,10% à ses clients tandis que sa banque directe One Account propose 5,95% aux clients entre 30 et 50 ans. [...]

[...] Il faut maintenant savoir si le lancement des comptes courants rémunérés va changer cette donne. Les chiffres clés 2003. Source :XERFI Au 31 aout 2005, la Caisse d'Epargne avait vendu produits (les chiffres pour le second semestre 2005 seront connus en janvier). Il faut cependant modérer ce chiffre puisqu' en tenant compte des fermetures des comptes, fin aout, il y avait 210000 comptes avec forfait de plus qu'a la mi-avril. Cette nouvelle offre est destinée à dynamiser son secteur de banque de détail, à l'adresse des particuliers, avec pour objectif de passer de 4,5 millions de clients hors Livret A à 10 millions d'ici 2007. [...]

[...] Les points négatifs : - les mentalités : sont toujours marqués par l'image du ni ni c'est- à-dire l'absence de rémunération des comptes et la gratuité des chèques. Ainsi on pourra analyser la rémunération des comptes comme un préambule à la facturation des chèques. - dans quelle mesure la Caisse d'Epargne va-t-elle pouvoir dépasser l'effet d'annonce pour attirer des nouveaux clients sur le long terme ? le marché français des comptes bancaire est assez complet. Le ciblage est flou. - le nombre de nouveaux clients n'a été que de 210000 si l'on compte les fermetures de comptes, ce qui représente un demi-échec. [...]

[...] Oui Non 10) Connaissez-vous la nouvelle offre de la Caisse d'Epargne ? Absolument pas Vaguement Oui Oui, je me suis documenté [Si le sondé ne connaît pas l'offre, le sondeur lui explique brièvement le principe de rémunération des comptes courants, sans évoquer les modalités et conditions de rémunération] 11) Seriez-vous prêt à changer de banque pour cette offre ? Non Peu probable Envisageable Oui, absolument 12) Pensez-vous que cette nouvelle offre constitue une révolution au sein des offres proposées par les banques ? [...]