Comment analyser le marché de l'automobile ?

Thèmes abordés

Comment analyser le marché de l'automobile, devoir de TD, offre et demande, opportunités, menaces, marché en mutation, valeurs environnementales, voitures hybrides, véhicules écoresponsables, concurrence, BMW, Mercedes Benz, crédibilité de la marque

Résumé du document

Ce document est un devoir proposé dans le cadre d'un TD, concernant le marché de l'automobile. Les questions posées sont les suivantes : "Comment se caractérise le marché de l'automobile du point de vue de l'offre (producteurs, marques) ? Et de la demande (consommateurs…) ? Citer les principaux segments et leurs évolutions ; mettre en évidence les opportunités et les menaces". La réponse à la première question commence ainsi : c'est un "marché qui est composé d'une multitude d'offreurs proposant plusieurs catégories de voitures répondant à des besoins spécifiques". C'est aussi un "marché qui est sensible à la marque, attaché à des valeurs (énergétiques, environnementales, options, séries, statut…)".

Extraits

[...] Enfin, le parcours d'achat a été simplifié : aujourd'hui nous ne faisons plus qu'une seule visite chez le concessionnaire pour 26% des français, et 35% des français n'essayent même pas le véhicule avant l'achat, ce qui veut dire que les français font confiance à la marque. NÉANMOINS : Il est important de noter qu'il y a de moins en moins d'acheteurs sur le marché ( immatriculations enregistrées entre janvier et août 2014 c'est-à-dire par rapport à 2013), en effet, le marché stagne. On note une volonté des utilisateurs de se convertir à l'hybride, mais les prix n'en demeurent pas moins abordables, de plus, le marché de la voiture électriques est restreint : il y a seulement 5415 modèles proposés. [...]

[...] L'argument des constructeurs est celui de la rentabilité sur le long terme du véhicule acheté (l'exemple de l'organisation de championnat de véhicules écoresponsables ou hybrides visent à convaincre les utilisateurs de se convertir à ce mode d'immatriculation) Il y a aussi un problème de « publicité mensongère » sur les véhicules électriques sur la question de l'autonomie et du kilométrage faussant la décision des consommateurs. Il n'en est pas moins que les prix des véhicules restent élevés et les consommateurs sont réticents à l'idée d'acheter un nouveau véhicule aux vues des dépenses qu'il faut engage. [...]

[...] Comment se caractérise le marché de l'automobile du point de vue de l'offre (producteurs, marques) ? Et de la demande (consommateurs ) ? Citer les principaux segments et leurs évolutions. Mettre en évidence les opportunités et les menaces. [...]

[...] Les segments indiquent le positionnement de chaque modèle sur le marché : - Segment A et B = urbaines, petites citadines - Segment C et D = compactes, monospaces, familiales - Segment H = berlines, routières - Segment SUV = cross-over, véhicules tout-terrains - Segment haut de gamme ou de luxe Évolutions : Nous pouvons noter de nombreuses évolutions sur le marché de l'automobile durant ces dernières années. Pour commencer, le marché de l'automobile est un marché qui est en mutation (transition énergétique etc.), les véhicules doivent s'adapter à des normes en termes de pollution, de rejet de CO2, de consommation etc., tout en offrant une conduite plus agréable en jouant la carte de la sécurité (adaptation aux normes de sécurité : services de premiers secours, préventions, airbags) C'est pourquoi le design joue la carte de la différenciation sur un marché très normé. [...]